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アフターサウナが面白い！

goooods 編集部

2024/12/13公開

サウナの人気を再確認！フィンランドの「アフターサウナ」がコンセプトの展示会を開催しました。

11月27日（水）、グッズはフィンランド大使館商務部（Business Finland）協力の下、宿泊施設、サウナ・スパ関連、エステサロン、飲食関連などのバイヤー様向けの『グッズ・アフターサウナ展示会』を開催いたしました。

当日は、会場にテントサウナも登場し、フィンランドやサウナに関係するブランド、クラフトビールやノンアルコールブランドなど21ブランドが勢ぞろい。試飲コーナーの飲み物を片手に商談が進む様子は予想以上の盛り上がりで、アフターサウナの世界が体感できました。

ご来場いただきましたバイヤーの皆様、誠にありがとうございました！

本記事では、展示会に出展された12ブランドの他、試飲コーナーに登場した新着ブランドをご紹介します。

アフターサウナとは、今フィンランドで広がりを見せる『サウナ後の時間を楽しむ』こと。

フィンランドでは、土曜日といえば”サウナの日”。そして水曜日は”リトルサタデー”という、週の真ん中に小さな週末を楽しむ「飲みの日」。どちらも、多くのサウナやバーが夜遅くまで営業し、ライブなどの特別なイベントを開催しています。

フィンランド大使館の担当者によると、フィンランドでは近年、サウナ施設内のレストランや物販部分が大きくなり、サウナよりもアフターサウナで使われるスペースを広く設計するビジネススタイルが主流になっているそうです。

国内でも、今や一部サウナーへの人気だけにとどまらず、魅力的なコンテンツとして注目されているサウナ。宿泊施設などでも導入が進み、利用者も多様化しています。

大手レジャー予約サイトの、「累計3回以上サウナに訪れている人を対象にしたアンケート」によると、コロナ禍以降にサウナに行き始めた層が全体の約5割を占め、サウナ市場が新規層を獲得し続けていることが明らかになりました。

女性の利用が増え男女比は約1:1に近づいており、サウナが「一人で行く」場所から「誰かと行く」場所になりつつあることも分かっています。

今後も目が離せないサウナの世界。施設への導入、アフターサウナの拡充、サウナ好きのお客様へのご提案にぜひグッズをご活用ください！

※お酒の販売を行う場合は、販売対象に合わせた「酒類販売業免許」が必要です。

注目のフィンランドブランド

OSMIA（オスミア）／フィンランドの深い自然の恵みからインスピレーションを得たサウナフレグランス

展示会場に素敵な香りを漂わせてくれていた”OSMIA”は、フィンランドで唯一、製品に必要なすべてのフレグランスを開発およびブレンドしている会社です。フィンランドのサウナ施設でも使われており、発売されて30年近く経った今もなお、多くのフィンランド人に愛され続けています。

業務用としてもリピーターが多いサウナアロマは12種類。定番人気の「バーチ/白樺」は、OSMIAを代表するフレグランスです。サウナストーブから立ち上る蒸気と共に、フィンランドの森へトリップするようなフレッシュで爽やかな香りです。

他にも、フィンランドの自然のエッセンスを取り入れたキャンドルやフレグランスディフューザー、バスアイテムなど、手軽にフィンランドの香りを楽しめる商品が揃います。アメニティとしても多く導入されています。

HUKKA DESIGN（フッカデザイン）／蓄熱性を持つ天然石カレリアンソープストーンプロダクトブランド

”HUKKA DESIGN”の愛らしいサウナストーンは、北欧雑貨のセレクトショップなどで見かけたことがある方も多いのではないでしょうか。

フィンランドで、サウナストーブの上に置かれるサウナストーンとしても大活躍するカレリアンソープストーンは天然石です。28億年前にフィンランドの地で生み出され、蓄熱性、耐熱性に優れていることから暖炉などに用いられてきました。

インテリアやセルフケア向けストーンとしても愛用者の多い、可愛い妖精の「サウナマッサージトントゥ」を始め、「アイケアストーン」などのパーツケアアイテム、「ビアグラス」など、カレリアンソープストーンの特性を活かした人気のアイテムが揃っています。

Moi Forest（モイフォレスト）／肌からの森林浴がコンセプトのサステナブルビューティーブランド

”Moi Forest”のプロダクトは、全成分の99.7%が天然由来。フィンランドで馴染みの深い植物が主成分のほとんどを占めます。

美しい森、湖、山があり、誰もが自然と触れ合うことができる場所があるフィンランドでは、自然の野山に入り、ベリーを摘み、キノコを採ることが日常です。そんな、フィンランドの自然に由来する微生物から物質を抽出し、毎日使うことで豊かな自然の中にいるのと同じように、免疫力への作用をサポートすることを目指しています。

人気の「フォレストダストハンドクリーム」はセルフケアで森と繋がることができるプロダクト。まさに森のような香りです。

栄養価の高いシアバター、保湿効果の高いバーチ樹液、マイクロビオーム（微生物集合体）を強化することが証明されているRe-Connecting Nature™微生物エキスが配合されています。

特に乾燥が気になる今の季節は大切な方へのギフトにもぴったり。傷やただれをケアする効果のあるリンゴンベリーシードオイルが入っているので、手のかゆみやひび割れで悩んでいる方にもおすすめです。

ルインリビング／フィンランドで生まれた綿100％のタオルウェア

ルインリビングは、バスタイムも湯上がりも快適に過ごせる「スパのようなラグジュアリーな感覚を家にいながら体験できる」バス&リビンググッズブランドとして、フィンランド人女性二人が2015年にスタートしたブランドです。

特徴は肉厚でふわふわの顔をうずめたくなるようなタオル生地。エコテックス認証の綿100 ％で、吸水性抜群。乾燥機で乾かす前提で作られているので、洗濯・乾燥を繰り返してもふわふわが長持ちします。

一番人気の「美人ヘアタオル」は、お風呂上がりに便利な一枚です。すっぽり被って頭に巻き、後ろのボタンで留められるのがポイント。カラーは6色で、ギフトには”ローズ”が人気です。

部屋着としても着られるシンプルデザインの「ポンチョタオル」は”グレー”が人気だとのこと。サウナ上がりに羽織っていると、注目されること間違いなしです。

LAITILAN（ライティラン）／グルテンフリーなフルモルトビール

フィンランド南西部の町で生まれた”LAITILAN”は、フィンランドで4番目に大きな醸造所です。太陽光エネルギーを利用し、ゼロウェイストに取り組むなど環境への配慮を行いながら、フィンランド産の原料にこだわったドリンクづくりを行っています。

クラフトビールKukko（クッコ）は、同社のフルモルト&グルテンフリーのビールブランドです。グルテン含有量20pm未満のグルテンフリー認証を受けています。

目印はビビッドな缶とKukko（雄鶏）のモチーフ。スタイリッシュな缶は、売り場でも目を引きますね。本国では主流の500㎖缶がスーパーなどでも取り扱われるほど親しまれているそうです。

代表的な商品である「ピルス」をはじめ、クラフトビールファンに好まれる「IPA」など個性の違った5種類を展開しています。

日本発のサウナブランド

Iam Sauna（アイアムサウナ）／日本初の本格アウトドアサウナ

テントサウナを設置し、展示会場の雰囲気を盛り上げてくれた”Iam Sauna”は、こだわりが詰まったサウナ用テント、国産薪ストーブ、サウナグッズで、日本から本格アウトドアサウナを提案しているブランドです。

気になるサウナの中は、入ってみると意外にも広く、そしてちょっとワクワクする感じ。興味を持たれるバイヤーさんも多く、たくさんの方が中に入られていました。

サウナに関する様々なアイテムを展開していますが、中でも「サウナマット」などのサウナグッズ、ユニークなイラストが描かれた「Tシャツ」が人気です。

健康のためだけでなく、コミュニケーションの場所としても注目されているサウナ。冬に稼働が落ちる施設の起爆剤に、投入してみてはいかがでしょうか。

温活アイテム

Ｗ*ARoMa HERB（ワロマハーブ）／現役セラピストが作る「ハーブ×温め×香り」のセルフケアブランド

「サウナに行けない時も、お家で手軽に温活を」と、今回参加をしてくださった”Ｗ*ARoMa HERB”は「身土不二」の概念のもと、国産ハーブを使ったセルフケアアイテムを展開しています。

日本各地のハーブが集結した「和草ハーブボール」、新月と満月にあわせて選んだ「メディテーションハーブボール」は全部で5種類。すべて無農薬のハーブを使っています。

ハーブボールとは、”ハーブのお灸”と呼ばれる、蒸して繰り返し使えるセルフトリートメントアイテム。包まれているハーブの量はティーバッグで換算すると30～40杯くらいの量になるそうです。何種類ものハーブを一緒に蒸し上げるので、ハーブの成分も一気にからだに働きかけることができます。

お目当てに来られたバイヤーさんも多く、蒸気を含んだハーブの重みと香りは、一度手にすると手放せない柔らかさと温かさを感じました。

サウナ上がりのおすすめ

BRULO（ブルーロ）／ビールと同じホップ、麦、水、酵母を主材料とする本格ノンアルビール

グッズで大人気のノンアルコールビールブランドとして、何度も特集に登場している”BRULO”は、イギリスのスコットランド・エディンバラにある、ノンアルに特化したブルワリー。醸造はベルギーでおこなっています。

展示会当日は、この秋に発売されたばかりの新商品「Highway To Hell Lager」も登場し、ブースの前は人だかりができていました。ラガーのスタイルの一種であるヘレスにインスパイアされた一品で、イギリス市場では、同社のベストセラー「Lust for Life」に次いで2番目に人気な商品だそうです！

「アフターサウナにビールが飲みたい、でも、飲めない！」という方のためにあるようなビールに匹敵するテイストのノンアルビール。原材料・製法はビールそのものです。

まずはサンプルで、ぜひお味を確認してください。

ティーライフ＋／ルイボスティーを軸にすえた健康的なドリンク

ティーライフプラスは、この秋グッズに登場した新着ブランドです。長年ルイボスティーを取り扱ってきたメーカーの「もっと色々な方法でルイボスティーを楽しんでもらいたい」という想いから、誕生しました。

ルイボスティーを配合したアルコール度数5%の「オリジナルビール」、ノンアルコールの「スパークリングルイボスティー」、酸化防止剤の代わりにルイボスとハニーブッシュ由来のタンニンを使用した赤と白「ワイン」など、飲みやすく、健康・美容の面で特に女性におすすめしやすいラインナップとなっています。

華やかなシーンに見劣りしないパッケージで、ワインは、飲みきりサイズの缶タイプであることも喜ばれています。

クラフトカレーブラザーズ／少量生産の無添加クラフトカレー

展示会場に突然漂い始めたカレーのにおいの正体は、クラフトカレーブラザーズのカレー。

東京都内に2店舗を展開している、美味しいカレーが大好きな兄弟のブランドです。

同社のカレーは原材料の半分以上が野菜と果物で、100kgの玉ねぎを10㎏になるまでゆっくり炒め、水分を抜きながら旨みを凝縮。焦げる一歩手前の状態でフレーク化しています。水分量の多い野菜や果物をフレーク化するのは簡単ではないそうですが、手間暇かかるクラフトカレーづくりにこだわっています。

調味料にはロレーヌ岩塩、きび砂糖を使用。市販のカレーのルーに使われがちな食品添加物は不使用です。沸騰させたお湯に溶かして数分で出来上がり、キーマカレーなど様々なカレー、カレー以外のアレンジ料理も多数生み出されています。

トロトロで、野菜の奥にフルーティーさを感じるスパイシーなカレーはまさに”濃厚”。サウナ上がりの空きっ腹はもちろん、食欲がない日や寒い日の朝食にスープのようにもいただきたい一杯でした。

ビッグバーンフーズ／健康志向の高まりに応えるスムージー

大阪でお風呂上がりに飲む瓶飲料といえば、ミックスジュース。

大阪発、ビッグバーンフーズのスムージーは、そんなミックスジュースのテイストを感じるストレート果汁100％の無添加スムージーです。

「100％スムージーN」シリーズは、濃縮還元果汁や甘味料、保存料、香料、着色料なども一切無添加です。新鮮な果物そのままをミキサーにかけたような濃厚な味わいは、子どもから大人まで誰でも楽しめます。

『兵庫県名勝七種の滝』の天然水を使用した「OWLMARK強炭酸水」は、普通の炭酸水では物足りない方におすすめの一瓶。シャープな刺激とともに感じるほのかな甘さ。試飲された方が口々に「甘い！」と言いながらラベルを確認していましたが、ピュアウォーター（純水）で不純水ゼロ。そのまま飲んでもお酒と割っても美味しい炭酸水です。

どちらも常温保存が可能な商品です。

若宮糀屋／ノンアルコール・ノンシュガー、国産原料の甘酒

若宮糀屋は、明治19年創業の老舗糀専門店です。栄養価が高く、酵素力が落ちにくい「生糀」を使った甘酒は、温活や腸活中の方のアフターサウナにおすすめしたいアイテムです。

「シルク甘酒」は、甘酒に慣れていない方やお子様にも飲みやすい”粒なし”の甘酒。なめらかでサラリとした口当たりです。甘酒らしさをお求めの方には”粒あり”の「こうじ甘酒」をご用意。自然な甘みと糀の風味が口いっぱいに広がるクラシックな味わいが特徴です。

どちらも、伝統ある室蓋製法で丹念に作られています。サンプル商品も豊富に揃っていますので、伝統と熟練の技が育んだ糀の力強さをぜひお試しください。

アフターサウナの一杯に

CRAFT BANK／京都・福知山初のクラフトビール

京都府福知山市の旧銀行建物を改装した、醸造所兼ビアパブを拠点にする”CRAFT BANK”は、単なるビールブランドではなく、ビール片手に新しい出会いや刺激を楽しめる、そんな体験を提供しています。

店舗では、ガラス張りの向こうの大きなタンクを見ながら出来立てのビールを飲むことができ、オープンブリューイングイベントなども開催されています。

定番商品の「BANK IPA」は、香り豊かなUS産、NZ産の9種のホップを使ったWest Coast IPA。 NZ産のネルソン・ソーヴィンCRYOをはじめ、多彩なホップをふんだんに使用し、柑橘や南国果実を思わせるような香り、そして爽快な苦味を楽しめます。

MASAKIYA CO.,LTD.／個性的なリカーストアのプライベートブランド

”MASAKIYA”は、プライベートブランドの酒類のみを販売する個性的なリカーストアです。

日本の酒業界では、小さな酒造の商品がいくら美味しくてもなかなか知ってもらえないことに疑問を抱き、「プライベートブランドで最高のお酒を造って、多くの人に飲んでいただきたい」という想いから、全国の老舗蔵元にて美味しさを追求したオリジナルのお酒をつくっています。

今年オープンした東京・国立の角打ちBAR 【TORATOMANGETSU】は、バーと酒屋が一体化した店舗として、近隣のお酒好きや学生にファンを増やしています。

人気メニューの「TANGO GIN」はオリジナルのクラフトジン。国産のユズとレモンをキーボタニカルとして、全14種類のボタニカルを漬け込み、オランダ製蒸留器を使って天然水で仕上げています。

中身と同様に同社が大事にしているのがラベルデザインです。「レコードのジャケ買いと同じようにフィーリングでお酒を選んでほしい」という想いがあり、なんとすべてオーナーがデザインしています。

出雲多伎BREWERY／自然豊かな海の街の小さな醸造所

グッズに登場したばかりの出雲多伎ブルワリーは、2022年に誕生し、海辺の小さな街で地域の特産品を使用したクラフトビールを醸造しています。

「美ビール」は、美肌県として名高い島根の特産イチジク（蓬莱柿）を使った、甘みと程よい酸味が特徴のフルーティーなビールです。苦みが少なく、ビールが苦手な方でも飲みやすく仕上がっています。

つい先日、世界で3番目に古いビールの国際大会『INTERNATIONAL BEER CUP』で、「TAKI-BRE Porter」が銅賞を受賞しました。焙煎したイギリス産モルトのコクとロースト香を楽しめる黒ビールです。その味を知るファンからは「当然の受賞だ！」と喜ぶ声が上がっています。

夕陽の美しい当地の雰囲気を感じるクラフトビール、まずはサンプルでお試しください。

Derailleur Brew Works／大阪・西成発、モダンクラシカルなアメリカンペールエール

ディレイラ・ブリューワークスは、フランス語で「道を外す者＝生き方を自分で選ぶ者」を意味するディレイラを冠し、フィクションとノンフィクションが入り混じるファンタジックな発想で、ビールを醸造している大阪・西成発のクラフトビールブランドです。

90年代の西成でつくられていたお酒を再現したというストーリーとともに売り出されている「西成ライオットエール」は、大麦麦芽の旨味とアメリカンホップの強い苦味が特徴的なモダンクラシカルなアメリカンペールエールです。

「Japan Great Beer Award 2022」で銀賞を受賞するなど、国内外のビールコンテストで受賞歴のある実力派。発売時、ビールとともに話題となった「第22次ニシナリ暴動」に着想を得たストーリーも、ぜひブランドページでお読みください。

毎週新作のビールと物語をリリースしており、その世界観でファンを虜にしています。

アフターサウナ特集はいかがでしたか？

グッズでは販促用POPなど、販売支援アイテムも多数ご用意しています。見たことあるブランドも初めて見るブランドも、出会ったこの機会にぜひお試しください！

【グッズ・アフターサウナ展示会出展ブランド】

BRULO/CRAFT BANK/Derailleur Brew Works/HIROSHIMA NOH BREWERY/HUKKA DESIGN/Iam Sauna/IN THA DOOR BREWING/KYOTO NUDE BREWERY/LAITILAN/MARCA BREWING/MASAKIYA CO.,LTD./Moi Forest/ORGANIC HERB SERIES/OSMIA/SOUTH HORIZON BREWING/W*ARoMa HERB/クラフトカレーブラザーズ/ティーライフ＋/ルインリビング/出雲多伎ＢＲＥＷＥＲＹ/若宮糀屋