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リアルZ世代が選ぶ、グッズで気になるアイテム

goooods 編集部

2025/03/11公開

Z世代男女が注目するセルフケア、インテリア、食品、ファッション17ブランド

Z世代とは、1990年代中盤〜2000年代に生まれた「ソーシャルネイティブ世代」とも呼ばれるこれからの消費を担う世代です。

物心ついた頃からスマホやSNSが身近な存在であった彼らの価値観は多様で、上の世代にはない新たな価値観も多く生み出しています。

本記事では、そんなZ世代が今グッズで気になるアイテム、「自分に欲しい」「誰かにあげたい」アイテムを特集しています。

多感な時期にコロナ禍を経験したことも影響し、健康への関心が高く、サステナブルは当たり前。自分の好きなことに時間とお金をかける一方で、タイパを意識したライフスタイルも見えてきます。

調査には19〜26歳の、Z世代について研究している金沢大学の現役大学生をはじめ、グッズスタッフやその友人、兄弟姉妹に協力いただきました。瞬く間に調査が進み、あっという間に数十件の回答が集まったのも、Z世代ならではかもしれません。

彼らのリアルな声もたっぷりとご紹介します。

情報が溢れる時代だからこそ、しっかり調べて見極める。一方で、キラキラしたものに飛びつく若さも持ち合わせているZ世代は、まさにこれからの時代をリードしていく世代。

彼らの価値観を売り場にもぜひ取り入れてください。

心地よさを大切にするセルフケア

環境や健康への関心が高いといわれるZ世代が選ぶのは、ナチュラルな素材のセルフケアアイテムです。

limerime(ライムライム)／プラスチックフリー&生分解性の衛生用品

「毎月の生理が本当に憂鬱なので、パッケージが可愛いのが欲しい！！！」

「肌に優しいものを使いたい」

Z世代のこんな声とともに選ばれたのは、竹の繊維をナプキンやライナーの表面材に用いたプラスチックフリーの衛生用品”limerime”。

竹の抗菌・防臭効果を活かし、無香料&無着色。シルクのように優しい肌触りで、敏感肌や乾燥肌の方でも安心して使えるアイテムで、グッズでは通年人気のブランドです。

パッケージは「誰もが買いやすい／持ち運びやすい」を目指したインクルーシブなデザイン。トイレに置きっぱなしでも「それ」とは気付かれないビジュアルは店頭でも違和感なく溶け込みプレゼントにもよさそうです。

HUKKA DESIGN（フッカデザイン）／SNSでバズったアイケアストーン

サウナストーンが大人気の”HUKKA DESIGN”から選ばれたのは、目の疲れを和らげてくれる「アイケアストーン」です。SNSで『使うと目がぱっちりする』と話題になったことも人気を後押ししています。

フィンランドの自然の中に28億年前に誕生した蓄熱性を持つ天然石、カレリアンソープストーンは、冷やしても温めても使える唯一無二の素材。スマホやPCの画面を長時間見てしまうことが多いZ世代は「リラックス&休憩のためにもつかってみたい」と選んだ理由を答えてくれました。

目が疲れた時には温めたアイケアストーンを、朝起きて目が腫れぼったい時には冷えたアイケアストーンを目元に置いて、数分リラックスしてもらうのがおすすめです。

お洒落なエコバッグ、マイボトル

エコバッグ、マイボトルはZ世代のスタンダード。サステナブルな消費行動は当たり前、その上で気に入ったものを選んで使うことが彼らの多くに浸透しています。

PORTRUNKS（ポルトランクス）／海洋ごみをアップサイクルした生地でつくられたマルシェバッグ

”PORTRUNKS”は、Z世代と同時期に誕生した海の「ごみ」を減らすことを目指すファッションブランドです。

「エコバッグを持ち歩くことが多いので、使っていてテンションの上がる可愛いデザインのものが欲しい」

「色や柄も種類豊富なので、服装に合わせて選べるのがいい！」

「マルシェバッグ」はそんな声にぴったりなエコバッグです。素材にはポルトガルの老舗機屋が開発した、海洋プラスチックごみを生まれ変わらせた世界でも稀なエコヤーン（SEAQUAL®YARN）を使っています。

大きさは「BEACH(M)」と「MARINE(L)」の2種類。シンプルな無地を始め、色とりどりストライプカラーから選べます。

LUND LONDON（ルンドロンドン）／ポジティブなカラーが豊富なウォーターボトル

”LUND LONDON”は、地球環境に優しいホームウェアやギフトウェアを作りたいという情熱をもつイギリス人デザイナー、ダニエル・ルンド・サヴェージによって 2016年に誕生したブランドです。

Z世代が選んでくれたのは最軽量シリーズの「Skittle Bottle Lite（500ml)」です。ステンレススチール製の断熱構造で、温かい飲み物を約6時間、冷たいものは約6時間保てます。

「Skittle Bottle Original」シリーズよりも軽量化し、価格も抑えめになっています。

「最近コンビニの商品が高い＋健康のために水筒が欲しいと思っています」

「なかなかないデザインなので欲しいです！」

マイボトルが当たり前で、気に入ったものを使いたいというZ世代ならではのチョイスですね！

インテリア＝デザイン＋実用性

お家時間と日々の暮らしを大切にするZ世代に選ばれたのは、実用性の高いお洒落なアイテム。

NAGAKURA／野菜やハーブが育てられる栽培キット

「食事で使うものを育ててみたいなと思うものの、賃貸で庭もないしガーデニングの知識もないし〜と思ってたので、これは結構ドンピシャ。欲しい！」

そんな声が聞かれたのが、”NAGAKURA”の「栽培キット」です。可愛いブリキ缶やガラスボトルに土、種、説明書が入っていて、誰でも簡単に20種以上の野菜やハーブなどの栽培が楽しめる、まさにインテリアと実用性を兼ねたアイテムです。

蓋をあけて圧縮乾燥させた土に水を含ませて種を蒔くだけ。手のひらサイズで場所も取らず、使い終わったら小物入れとしても使用できます。

JAPAN CRAFT WORKS／ユニークすぎるお茶碗な時計

”JAPAN CRAFT WORKS”の定番茶碗「YOHAKU」に、木材で出来た文字盤を組み合わせた新しい置時計「WANCO（わんこ）」シリーズ。

それぞれの職人によって丁寧に作り込まれており、木材と茶碗が一体に見えるように、一目では外し方が分からないような仕組みになっています。

お茶碗がちょうど見やすい角度に止まるようになっているのもポイント。そしてなんと、時計としての機能が必要なくなった時は、ただのお茶碗としても使うことができます。

「こういうアイデア商品めっちゃ好きです！誰かにあげたくなります」

「お茶碗なのに時計としてのこだわり方がすごい（笑）」

色はお茶碗と同じ全8色。ご飯茶碗と時計のギフトセットもできるようですが、箱を開けた方のびっくりする顔が目に浮かびますね！

Koselig-arita(コーシェリ-アリタ)／軽い、強い、冷めにくい食器

「シンプルで使いやすそう。最近SNSでかわいいカトラリーのアカウントをフォローしている友達が多い気がします」

「プチプラもいいけど、ちゃんとしたものを使うと料理のやる気が出ます」

”Koselig-arita””の食器は、そんなZ世代女子が気になるものとして選ばれています。

21㎝サイズの「マルチプレート」は、朝食からディナーまで使い勝手のよいサイズのミニマムなデザイン。有田焼の新素材”fuccino”（フッチーノ）を使い、『軽い、強い、冷めにくい』を実現しています。

和洋どちらにも合わせやすいため、購入する年齢層は幅広く、男女ともに人気です。

お香・キャンドル

癒しのお家時間に。香りのアイテムはギフトにも人気です。

Nez reflet（ネルフレ）／テーマに合わせて選べるお香

シンプルなデザインと手ごろな価格のお香が揃う”Nez reflet”もZ世代の注目を集めています。

時間をテーマにした「1/f YURAGI」シリーズは、お香を使ったことがなかった人に気軽に買われるアイテムとして大人気の商品です。燃焼時間は1本約15分。アルミのケースがそのままお香立てになります。

ロングタイプの「detande」シリーズは、くつろげる場所やリラックスできる時間をテーマにしたお香です。燃焼時間は約30分。一休みしたい時にぴったりのアイテムです。

「最近お香を買い始めたので（1/f YURAGIの）7:00ってどんな香りなんだろうって気になります」

「周りの人がお香をしているのを見てやってみたいなと思うように。デザインがお洒落でいいかんじです」

「燃えてるのを見るのが楽しい。短いのもいいけどロングタイプがほしいです」

fu_candle（フーキャンドル）／焚き火のような音が聞こえる透明キャンドル

透明感のあるアイテムは、自分用やプレゼントとしてZ世代に選ばれやすいのかもしれません。

”fu_candle”は、美しくて繊細、心がほぐれるような透明なキャンドルを通して、季節感や想いを表現したアイテムを展開しているブランドです。

「音と香り」はアロマセラピストがブレンドした精油の香りのアロマキャンドルです。火を付けると木芯がパチパチと燃える焚き火のような音がします。

「置いてあるだけでもキラキラしていて綺麗だし、音が出るのが面白い！誰かにあげたくなります。」

食事＝美味しい＋健康＋タイパ

外食も自炊も楽しむ。余計な時間はかけないけれど、健康面をおろそかにしないＺ世代の価値観に選ばれたブランドをご紹介。

クラフトカレーブラザーズ／野菜と果物を煮込んだ濃厚なカレールー

食事は自炊派のZ世代が選んでくれたのは、クラフトカレーブラザーズの次世代カレールーです。

黒いパックの定番商品「クラフトカレーブラザーズ」は、食品添加物を一切使用していない野菜と果物が主原材料のカレールー。直火釜で6時間かけて100kgの玉ねぎを10kgになるまで炒めて甘味やコク、ほのかな苦味を生み出しています。塩もフランス産ロレーヌ岩塩、砂糖もきび砂糖を使用し、一つひとつの原材料にこだわっています。

沸騰させたお湯に溶かして数分で出来上がり。現在展開している都内2店舗では「アレンジメントは作り手の数だけ存在」というほどに、カレーや肉料理でのアレンジメニューが楽しめます。

「シンプルに美味しそう。最近よくクラフトカレー屋さんを見かけるので気になっています。自分でもアレンジしてみたい。」

ベジタブルテック株式会社／サラダの代わりになるサプリ

Z世代のニーズには『頑張らないけど健康や美容に気を付けたい』という意識があるのがポイントです。ベジタブルテック株式会社の「飲む粉野菜」は、そんなZ世代にぴったりなサラダの代わりになるサプリです。

収穫まで農薬を使わず栽培された国産野菜のみを使用し、独自の技術で野菜を丸ごとパウダー化。医療にも用いられている水溶性食物繊維カプセルに、栄養と風味そのままの野菜パウダーをギュッと詰めています。

「一人暮らしでも野菜不足にならなそうだし、腐らなくていい」

「青汁のような野菜ドリンクが苦手なので錠剤で栄養が取れるのはありがたいです！」

HARIO／タイパの味方、レンジ使用可能な耐熱ガラス製保存容器

Z世代がよく利用するSNSやYouTubeには、コスパやタイパを意識した料理動画が盛んに投稿されています。

「耐熱容器で一気に調理する人を見ていいなって思ってた」

「料理も保存もできるから便利だと思う」

こんな理由とともに挙げられたのが、日本が誇るガラスメーカー”HARIO”の「耐熱ガラス製保存容器丸3個セット」です。3サイズ展開で電子レンジの使用が可能。ガラス本体の耐熱温度差は120℃なので、オーブン料理も可能です。

タイパ料理の調理、保存・温め直し、そのまま食器として使えるのも耐熱ガラスならではです。白と赤の2色展開。重ねて収納できるので、小さなキッチンでも邪魔になりません。

ビジュアル推し

SNSではバスタイムやスキンケアタイムなど、なんでも可愛く見せるのがトレンド。お菓子ももちろん見た目が大事。でも、可愛いだけじゃないアイテム選びがZ世代ならではです。

BÔW et Bijoux（ボウエビジュー）／天然石がきらめくハーバルオイル

「使う度に気分がアガりそうだし、もらったら絶対嬉しい！」

”BÔW et Bijoux”はまさに、手にした人をうっとりさせ、バスルームやベッドに飾って置きたくなるようなビジューがきらめくハーバルオイルです。

「ビジュー in ハーバルオイル」は、天然石を100%自然植物由来成分のハーバルオイル美容液に浸した、贅沢で神秘的な一本です。オイルの中でゆったりと動く宝石はうっとりしてしまうほど美しく、光に透かすととても幻想的で癒しの時間にぴったり。

ベタつきが少なくさらりとしたテクスチャーは肌なじみも良く理想的な着け心地。ボディーやハンド、髪などの全身や、マッサージオイルとしてもお使いいただけます。

森石鹸／繊細で美しい宝石のような石けん

大人気ブランド”森石鹸”の「宝石石鹼」も、「こんな石鹼見たことない！」と、Z世代のアンテナにかかっています。

一つひとつ手作りされる石けんは、アメジストやエメラルドといった宝石をイメージしてデザインされ、それぞれ違ったテーマで香り付けがされています。唯一無二のデザインが評価され、これまで6回以上も国際的なコンテストで受賞を重ねています。

『大量生産ができない貴重なアイテム』というのもポイント。ギフトや自分へのご褒美にぴったりです。

harapecolab（ハラペコラボ）／まるで鉱物な琥珀色のお菓子

琥珀糖のシャリシャリとした食感はZ世代にとって新鮮なものだそう。SNSで知名度を上げてきている「ASMR（咀嚼音などを心地よく感じる）お菓子」としても注目されています。

「九州のこうぶつヲカシ」は福岡発の”harapecolab”らしいアイテムです。

琥珀糖こうぶつヲカシの中でも最も濃い味が集結し、厳選された九州の特産物の素材の味がしっかりと楽しめます。

「誕生石のこうぶつヲカシ」は毎月１ヵ月間だけ作られる商品。誕生石をモチーフにしたこうぶつヲカシが入っており、大切な方への誕生日プレゼントにぴったりです。

「琥珀糖は最近見かけるようになったけど、こんなにワクワクする見た目の商品はなかなかないので気になってます！」

ファッション

「最もサステナビリティに関心を持つ世代」といわれるZ世代。エコフレンドリーであることもアピールポイントのひとつとなっています。

ENCHANT（エンチャント）／爪と環境への優しさを追求したジェルネイルシール

”ENCHANT”は昨年秋に誕生したばかりの、コアターゲットを20代から40代男女にする、ジェンダーレス・エイジレスなジェルネイルシールのブランドです。

「爪がいっぱい入っていて、デザインも自分好みのものが多い。」

「簡単にできそう！爪に優しいのも嬉しい～」

そんな声が上がるのも納得の豊富なデザインと、誰にでもできる手軽さ、爪への優しさ、環境への配慮を考え抜いたプロダクトを展開しています。

シールを貼る、ライトで硬化、整える、ライトで完全硬化して完成！マニキュアだと上手く塗れない、乾かすのが大変、ジェルを自分でやるのは難しいという方や、時短でクオリティの高いデザインのネイルをしたい人、セルフネイルしたい人などにおすすめです。

cheek（チーク）／サステナブルな生地を使ったバッグ

”cheek”は、カラーパレットを使ったようなカラフルなデザインのファッションアイテムが揃うブランドです。

回収されたペットボトルを再資源化し、ポリエステル繊維糸として再生させた生地や、安全規格基準をクリアした鉛フリーの合成皮革生地を使用するなど、サステナブルな取り組みを行いながらcheekにしか作り出せない個性的なアイテムを展開しています。

「お洒落で使い勝手がよさそうなのにエコなのがいい」

「蛍光色の小物を見るとつい惹かれてしまう！」

エコにもファッションにも感度の高いZ世代らしいチョイスですね！

「Z世代が気になるアイテム」特集はいかがでしたか？

グッズでは販促用POPなど、販売支援アイテムも多数ご用意しています。見たことあるブランドも初めて見るブランドも、出会ったこの機会にぜひお試しください！

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