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【価格別】インバウンドの心をつかむお土産特集

goooods 編集部

2024/07/29公開

日本を訪れるお客様が注目するアイテムを紹介

今、国内の多くの店舗でインバウンドに向けた売り場づくりが急がれています。

「日本」「東京」は近年、世界の旅行メディア調査で訪れたい国・都市として常に上位にランクインするようになりました。

円安も追い風となり、訪日客数は右肩上がりで急回復を遂げています。

海外からのお客様がどんなものに関心を持ち、予算はどの程度割けるのか意識して仕入れをすることがますます重要になってきています。

国別に見ると最も多いのは韓国、次いで台湾、中国、香港、アメリカから訪れる方が多くなっています。特にアジア圏からのお客様は買い物を目的に日本を訪れる傾向にあり、お土産としてお菓子、化粧品、雑貨、アパレルアイテム、電化製品などを選んでいます。

中でもお菓子や化粧品は日本製品の安全性やクオリティの高さなどの品質で高い人気があります。中国からのお客様が大量に買い物される様子は連日ニュースなどでも取り上げられていますね。

また、インバウンドのお客様には1000円から5000円の品物が売れ筋で、一度の買い物での予算は日本のお客様より高い傾向にあります。

本特集では海外からのお客様の目にとまりそうな機能派コスメ、和の香りに癒されるハンドクリーム、海外で一大ブームとなっている抹茶や納豆を使ったお菓子やサプリなどインバウンド需要に対応するアイテムを価格別にご紹介しています。

1000円以下

madama･hada／30日後、肌の力が変わる。真珠エキスブレンドの高保湿マスクシート

madama・hadaのマスクシートは高級感あるゴールドのパッケージがインバウンドのお客様の目にとまりやすいアイテムです。

機能性も抜群で、保湿やアンチエイジングを叶える成分をたっぷり配合、安全性にも徹底して配慮しています。

年齢を重ねるごとにバイタルが下がったお肌にうれしいEGFの吸収率と、作用時間の最大化を図るため、真珠エキス（コンキオリン）とのブレンドを実現。海洋性ヒアルロン酸+ヒアルロン酸のW配合で、うるおいをたっぷりチャージし、お肌のキメを整え、もっちりとしたみずみずしい肌へ導きます。

日々のスキンケアにプラスすれば透明感を底上げし、日焼け後のケアにもおすすめのアイテムです。

国内では30代後半～50代のエイジングケア世代を中心に支持されています。毎日続けられるよう使い心地にこだわり、敏感肌の方、アトピーや妊婦の方にも安心してお使いいただける安全・安心処方です。(日本国内生産、パラベン、鉱物油フリー)

ﾉｰｽﾌｧｰﾑｽﾄｯｸ／北海道産じゃがいもを100%使用したキューブ型フライドポテト

日本を感じるおいしいお菓子をお求めのインバウンドのお客様に、「北海道のおいしいものを蔵出しで」という思いを込めてブランドがこだわって作った、キューブ型ポテトスナックをオススメしてみてはいかがでしょうか。

100%北海道産のじゃがいもを使用、真空低温製法でじゃがいも本来の旨味が楽しめます。

北海道キューブポテト（チーズ＆ブラックペパー）は、パルメザンチーズの風味と黒胡椒のスパイシーなクセになる味わいで人気の商品です。素焼きアーモンド入りで、大人の味わい。おやつやワインのお供にもオススメです。

annon／お洒落な和のパッケージが若い世代にも人気。年齢を問わずに美味しく飲める粉末茶

annonは、一番茶葉をまるごと味わう粉末茶のブランドです。

持ち運びに便利なスティックタイプの粉末茶を茶の湯や枯山水など日本の伝統文化をモチーフにしたパッケージに入れて展開しています。日本らしいモチーフはお洒落で可愛らしさもあり、幅広い層のお客様に支持されています。かさばらずお土産にもぴったりの商品です。

同ブランドで人気のお茶3種詰め合わせ（盆栽）は、とろんとしたコクにほんのりとした甘みと心地よい渋みが特徴の「玉川合組煎茶」、上品でまろやかな旨みと繊細な甘みが調和する「特選煎茶トウベットウ」、ミルクのコクとほどよい甘さに気品ある抹茶の香りとほろ苦さが引き立つ「抹荼ラテ」を詰め合わせたセットです。

多くのグッズバイヤーさんにリピートされる”抹茶ラテ”は玉露の三大産地として知られる静岡県朝比奈地区の抹茶を使用したラテで、まろやかなミルクのコクとほどよい甘さのなかに、気品ある抹茶の香りとほろ苦さが引き立ちます。

YOKACHORO FOOD BASE／ホンモノの味噌汁をお伝えしたい

和食ブームから、日本の味噌汁人気も急上昇。日本人なら、味噌汁もピンキリだということは誰もが知っています。そこで、訪日されるお客様に自信を持ってオススメできる味噌汁をご紹介してみませんか？

YOKACHORO FOOD BASEの”ホンモノにこだわった味噌汁”は、日常の食卓でもホッと一息つけるような美味しく安心して食べられる「ホンモノの食材」にこだわって作られています。

味噌は岡山・名刀味噌のものをベースに、毎年仕込んでいる自家製味噌をブレンド。水にもこだわり、淡路島の湧き水を使用。そして野菜は自然栽培のものを中心に、規格外品をメインに扱っています。

賞味期限まで3ヶ月以上あるので保存しやすく、在庫管理にも便利です。

SCENTS OF MANA／香りから和を感じる、灰が落ちないお香

SCENTS OF MANAの”灰巻御香”は、灰が落ちずにくるくると巻くお香です。

“畳香”には白檀やイグサの成分を配合しており、新畳の爽やかな香りが立ち上がります。

灰が散らないことにより、後片付けもしやすい縁起の良いお香です。

灰がくるくると巻くお香は、古来の中国や琉球王国では壽帯香という名前で、円を描きながら巻く様が縁起が良いので献上品としても使用されていました。

scents of mana KUNKUN　は、日本の神聖な場所を香りとして再現。富士や宮島といった日本の象徴やパワースポットを再現した香りです。

お香はかさばらず、帰ってからも五感を通じて旅の思い出が蘇るお土産に最適なアイテム。

日本の香りの歴史や聖地についてお客様にご説明しながらオススメしてみてはいかがでしょうか。

国内の雑貨店やホテル・エステ店などで、海外では香港の雑貨店やフランスのエステ店でも取り扱われています。

CHABAKKA TEA PARKS／京都宇治産の高級抹茶を贅沢に使用したヘルシーなポップコーン

京都宇治「おくみどり」を使用、高級感あるポップコーンは日本ならではの美味しいお菓子をお探しのお客様にオススメです。

軽やかでクリスピーな食感で、抹茶の風味とコクが口いっぱいに広がります。窯で丁寧に仕上げるため、抹茶の風味が残り、味、香りともに際立ちます。じっくり手間ひまかけたプレミアムな味わいと、1個当たり307kcalのヘルシーなポップコーンは女性のお客様にも人気のあるアイテムです。

“CHABAKKA TEA PARKS”は新たなスタイルで楽しむ「日本茶エンターテインメント」をコンセプトに掲げるTEA STAND & STORE型の日本茶セレクトショップで、茶葉からお茶漬けまで日本茶に関するアイテムが見つかります。品質と種類にもこだわりぬいた茶葉を使ったアイテムが、感度の高いお客様の注目を集め、人気ファッションブランドのケータリングとしても扱われています。

1000円〜3000円

カリス成城/ハーブ／ハーブ専門店のロングセラー「のど飴」 13種のハーブキャンディ

日本のお土産として定番人気の「のど飴」。40年以上の歴史を持つ日本で最初のハーブ専門店として1983年に創業したカリス成城の「ハーブ専門店ののど飴」は、老若男女に愛されるロングセラー商品です。

「13種のハーブキャンディ」は、ハーブエキスとローヤルゼリーを配合しており、のどに潤いをプラス。まろやかな味わいはお子様から高齢の方まで幅広い層のお客様に支持されています。

ミントキャンディはハッカ脳・ハッカ白油とローヤルゼリー配合。ハッカの命であるハッカ脳には熱を下げる力、痛みを取る力、炎症を防ぐ力があるとされ、スッキリ感をお求めのお客様に最適です。

のど飴はいずれも、人工甘味料・合成香料不使用。持ち歩きに便利なミニサイズです。

ワンコインで買える手軽さも人気の秘密です。レジ横にいかがでしょうか。

MOTHER AND DAUGHTER／パチパチ弾ける泡のジェルが楽しいUV対策アイテム

高品質な日本のUVケア商品は海外のお客様から評価が高いアイテムの一つです。

M&DのUVアイテムは敏感肌にも使える低刺激処方で、「効果があってやさしいUV 」製品を目指しています。

子供から敏感肌の大人の方にもおすすめなナチュラルシリーズは、お肌だけでなく環境にもやさしい商品を目指し、紫外線吸収剤フリー処方で作られています。

パチパチ弾ける泡のジェルが楽しい“クール UVポッピングバブル ”はひんやり気持ちよくUV対策ができ、持ち運びサイズでお出かけ先にもおすすめです。シトラスバーベナの香りが爽やかです。

せっけんで簡単にオフできる低刺激タイプなのでお子様とのケアにもおすすめです。

熊野の香り／天然の上質な香りに癒されるハンドクリーム

“熊野の香り”は、「天然物」にこだわり、また「人」「健康」にフォーカスした商品作りで「ほんもの」を和歌山県新宮市・世界遺産「熊野」の地からお届けしているブランドです。

天然の上質な熊野の香りをまとったハンドクリームは、とても心地良く馴染み、ベトつかずサラサラで、すぐにスマホにも触れます。

香りは2種の展開です。“森のおひるね気分”はゆったり、ほっとしたい時に。”森のおさんぽ気分”は、すっきり、シャキッとしたい時にオススメです。

手肌を潤したいときに使用するのはもちろん、気分転換したい時や、香りと共にスーッと肌へ馴染む独特の使用感を楽しみたい時に使うのもオススメです。顔にもつけたいし、体にまとって歩きたい、そんな感覚になるハンドクリームです。

特別価格のテスター商品もあるので、まずは試してみてはいかがでしょうか。

GOOD NATURE MARKET／京都の老舗菓子店監修の抹茶くりぃむサンド

“GOOD CACAO カカオ京せんべえ抹茶くりぃむサンド”は、多くのバイヤーさんに注目されるスイーツアイテムです。

プチプチ食感のカカオハスク（カカオ豆の皮）と芳醇なカカオバターを練りこんだ煎餅に、抹茶クリームを贅沢にサンド。甘くて香ばしいカカオにほろ苦い京抹茶が相性抜群です。パリパリ食感にこだわり、職人の手で丁寧に手焼きしています。カカオ香る新感覚の京煎餅は、ホッとしたいひとときにおすすめです。

1803年創業の京菓子司「亀屋良長」によるレシピ監修商品で、味はお墨付き。天然甘味料や自然由来の素材などを使用し、卵をあえて使用せずカカオと古代小麦の香りを生かしています。

GOOD CACAOシリーズのお菓子は、パッケージも可愛くお土産に最適。美味しさはもちろん、他にないユニークな商品コンセプトや味わいが好評です。環境に配慮する姿勢が共感を呼び、大手百貨店での取扱いも拡大中のブランドです。

JAPAN CRAFT WORKS／食卓を華やかに彩る、伝統技法で丁寧につくられたお箸

JAPAN CRAFT WORKSの抗菌八角箸は、日本でも有数の箸の産地、福井県で生産されています。想像以上に多くの職人さんの手を渡って、伝統ある手作業を駆使した技法で作られています。しっかりとした伝統を感じる八角箸は、日本だけでなく海外のお客様からもお土産に選ばれています。

食卓が楽しく明るくなるような色合いは、違う色を何層にも塗り重ねて深い色を出す、若狭塗りで、落ち着いたマットな質感に仕上げられています。下地になる天然木も、カランパヤンという明るい木材を選び、お互いの色を引き立たせています。

2 本の銀ラインがアクセントとなり、和食・洋食、日常や催事、カジュアル・フォーマル、どちらにも合わせられるようになっています。

プラスチックケースで梱包されており、ギフトにも最適な商品です。同色の茶碗も展開があり、併せて使用する事で食卓がより華やかな印象になります。

sonomono ／生きて腸まで届く納豆菌のサプリではじめる快調習慣

和食ブームの到来とともに、健康を気遣う海外の方々の納豆への関心が高まっています。

発酵食品である納豆の効果に注目するインバウンドのお客様にぜひオススメしたいのが、”そのもの納豆 sonomono サプリメント”です。

化学農薬・化学肥料不使用で栽培された佐賀県江北町産大豆と独自の「そのもの納豆菌」でつくった納豆を100%使用した完全無添加商品です。納豆をフリーズドライで粉末化することで、納豆の栄養や生きて腸まで届く納豆菌を効率的に摂ることができます。

食事が不規則な方、乳酸菌やオリゴ糖では物足りない方に、スッキリを習慣化するサプリメントとして最適です。

納豆の健康・美容効果は気になりつつも独特の匂いやネバネバが苦手なインバウンドのお客様にぴったりの商品です。

DURAM FACTORY／使い込むほど愛着が湧く、高品質で良心的な価格のレザーアイテム

高品質な日本の革製品も、海外からのお客様からの注目を集めています。中でもリーズナブルな価格のアイテムは自宅用・お土産用にと一度に複数購入される方も多く、店頭でよく手に取られています。

DURAMの革製品は、ベジタブルタンニン鞣しの革を使い経年変化を楽しめ、長く使えるように時代に流されないシンプルなデザインが幅広い層のお客様から指示されています。色の展開も豊富なので性別問わず人気のあるブランドです。

2ポケットのシンプルなボックス型カードケースは、名刺は30枚ほどが収まり、名刺はもちろんポイントカードやクレジットカードの持ち歩きにもオススメです。表にはサブポケットがあり、一時的に使う切符や駐車券などを入れるのに便利です。

カードや小物の収納に便利な手のひらサイズのポーチは、小物の収納として色々な使い方ができるので、プレゼントとしても選ばれています。

5000円以上

BAN INOUE／軽くて機能性抜群蚊帳生地のショルダーバッグ

made in 奈良で日本らしい丁寧な暮らしを提案するライフスタイルブランド”BAN INOUE”。同ブランドの雑貨の多くは”蚊帳生地”で作られています。蚊帳生地は“風は通すが、蚊は通さない”江戸時代から続く日本伝統の布で、目の粗い生地で非常に軽く、速乾性・通気性・吸水性に優れています。

そんな蚊帳生地を重ねて作ったショルダーバッグは、非常に軽く、鮮やかな色が印象的です。内側にはダブルポケットが付いており、横22cm×縦30cm（持ち手を含まない高さ）で16cmのまちがあり、収納力にも優れています。

“かやお台ふき”は、同ブランド人気ナンバー1でリピート購入が多い商品です。

厚みがあり拭きやすいのに、乾きやすい、粗目織りの蚊帳の特徴が生かされています。

小売店・通販カタログ・アパレルセレクトショップ・ミュージアムショップ・ホテルなど日本国内では既に幅広い店舗で取り扱われ、現在海外、特にアジア圏への販売確立・ブランド展開を目指しています。

仕立屋甚五郎／自由なコーディネートが楽しい和柄スカート

仕立屋甚五郎の和柄巻きスカートは、流行に左右されないシンプルなロング丈でブラウスやカットソー、ポロシャツなど、いろいろなトップスと相性が良く、様々なコーディネートが楽しめます。裏地がないので、お手持ちのインナーとの組み合わせで幅広いシーズンに着用可能。しわになりにくく、自宅で簡単に洗えるのでお手入れも簡単。右側にはスマホも入るポケットが付いています。

仕立屋甚五郎オリジナルの斬新な和柄をデザインしたローブは、エアコン対策、紫外線対策、お風呂上りなど羽織るだけでおしゃれに過ごせます。ラフな洋服にサラッと羽織ってカジュアルに、リボンを巻いてワンピース風に、様々な着こなしを楽しめます！大きめのポケットは実用性も抜群です。

同ブランドはアメリカ、ドバイ、ウクライナ、中国など多数の購入実績があり、国内でもインバウンドのお客様のお土産アイテムとして旅館や輸入雑貨店など多くの店舗で取り扱われています。