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冬のインバウンドはアジア勢が主役！売り上げアップが狙えるトレンドのお菓子・雑貨・コスメ

goooods 編集部

20/11/2025公開

抹茶・インスタント食品・お香・スキンケア・レトロ雑貨…現場で人気のアイテムをチェックして、冬の仕入れも楽しく

日本政府観光局の発表によると、2025年は9月までに訪日外客（インバウンド）数は累計約3,165万人となり、過去最速で3,000万人を突破しています。

夏休みシーズンにピークを迎えたとみられるインバウンド需要も、近年では雪が目的の方や、年末年始のホリデーシーズンを利用して訪日する方も多く、冬期にも引き続き見込まれます。また冬期にはアジア圏のお客様が増えるというデータもあり、韓国からは1-2月、台湾・香港・中国からは春節の2月、タイはタイ正月（ソンラクーン）の3月〜5月頃にも旅行客が増加しています。

インバウンドのお客様は日本のグルメへの関心がとても高く、抹茶スイーツや和素材、インスタント食品など、日本ならではの高品質で美味しい食品アイテムに注目が集まっています。

また近年では「品質重視」の傾向が見られ、安全性が高く細かな配慮が行き届いた日本の製品は世界各国から絶大な信頼を集めています。店頭でも、いかに安全で品質にこだわった商品であるかを訴求することも大切です。

さらに、若年層のインバウンド客も増えています。若年層は特に、日本のファッショントレンド、アニメなどのカルチャーなどにも注目し、台湾では日本の純喫茶などの「昭和レトロ」な光景がSNSで拡散されブームになるなど、日本のニッチな文化も支持を得ています。

そこで本特集では、インバウンドのお客様の目に止まりそうなアイテムを厳選。

京都や浅草で大人気のアイス、定番人気の抹茶スイーツ、お土産に喜ばれるギフト向けお菓子、アレルギー対応のインスタントラーメン、ホテルのショップでインバウンド客に人気のシャンプー・石鹸、伝統のヒノキを使った和の香りのお香など、サイズ・価格ともに持ち歩きに適したアイテムをご紹介。

またプレミアムな商品をお探しのバイヤーさんに向けて、伊勢神宮採用の「檜材」でできたお猪口、中国で絶賛される日本産のトマトジュースなども掲載しています。

幅広い需要にお応えする魅力的な棚づくりを目指しましょう！

インスタント食品

調理不要、簡単なのに体に良い。日本の即席食品文化の真骨頂を集めたアイテム

キッズまいらぁめん／保存料不使用、アレルギー対応にこだわった美味しいインスタント麺

日本のインスタント麺は世界的にブームで、日本の味が手軽に楽しめるお土産として、インバウンドのお客様にも人気があります。

一方、「インスタント麺に含まれる添加物が気になる」という声も少なからず聞かれます。

そこで、プラントベースで保存料不使用、アレルギー対応にこだわった「キッズまいらぁめん」のご紹介です！

「キッズまいらぁめん」は、アレルギーを持つ自身の子供をきっかけに「体にやさしい食」に強く関心を持つオーナーが立ち上げたブランドで、製品には食物アレルギー表示の対象となる28品目のうち小麦・大豆・ごま以外の食材は不使用。動物性原料や化学調味料は使わず、素材本来の味わいを丁寧に引き出しています。

麺は、じっくり二日間かけて熟成させた本格派。生麺のような“ちゅるっ”とした食感がやみつきになります。その美味しさは、お子様やアレルギーを持つ方はもちろん、大人のお客様にも好評です。

一番人気の「しおポタージュ」ふんわりオニオン香る、とろりとしたスープが優しい味わい。日本ならではの「しょうゆ」「みそ」フレーバーも展開されており、あわせ買いも提案可能なラインナップになっています。

スープの味が気になるバイヤーさんは「キッズまいらぁめんスープ4食セット」をぜひお試しください。

SHIMANTO DOMEKI CO.,LTD.／本物の日本のダシを手軽に！「ドリップして、飲むお出汁」

和食人気に伴って日本の”DASHI”の魅力は世界に知られていますが、和食を作らないインバウンドのお客様にとって「ダシを楽しむ」体験は、少しハードルが高いようです。

そこで、ダシをコーヒーのようにドリップして飲める「ドリップして、飲むお出汁」でユニークな提案をしてみてはいかがでしょうか？

調理に手間がかかるダシをコーヒー感覚でスタイリッシュに飲むことができるので、日本料理に馴染みがない方でも、手軽に自宅で本格的なダシの魅力を楽しめます。

ノンカフェインで、化学調味料・食品添加物・お塩も無添加。

自然本来の素材が、体を気遣うお客様にも自信を持ってオススメできます。

パッケージの表面は英語メインで表記されているので、日本語が読めないお客様にも訴求しやすいアイテム。コンパクトで軽く、ついで買いも促進できるので、レジ横にいかがでしょか。

旅行用グッズ

自分用にも、お土産にも。高品質・お洒落なトラベルアイテムはホテルでも人気

YURAM／人魚の夢をイメージした、神秘的な宝石石鹸

YURAM（ユラム）は、花と宝石の神秘を融合した【至高の宝石石鹸】を展開しています。

ユラムの宝石石鹸やキャンドルは、神奈川県・小田原の自然豊かな工房で、一つ一つ手作業で丁寧に制作されており、日本の丁寧なモノづくりが光ります。

「【宝石石鹸】ボトルジュエル ―人魚の夢―」は、現実と幻想のはざまに揺れる神秘的な宝石石鹸です。ブルー、パープル、ホワイトの煌めきが、心の奥深くに眠る物語をそっと呼び起こし、眺めているだけで幸せな気分に。

芸術的な一品ですが、石鹸としても優秀です。

植物由来の原料をベースに、佐渡沖の海洋深層水を使用した大吟醸の酒粕を配合。天然のアミノ酸やミネラルが、肌にしっとりとした潤いを与え、洗うたびに優しさを感じられる仕上がりにうっとりします。きめ細やかで、クリーミーな泡が肌をやさしく包み込みます。

手のひらに収まる携帯に便利なサイズなので旅行中にも使えるほか、インテリアとして飾っても美しく、玄関や洗面台に置くだけで、空間に静かな魔法をかけてくれるアイテムです。

野州麻炭Lab／麻炭×泥配合。1本で髪と頭皮、顔、体全身洗えるオールインワン洗浄料

日本の伝統素材「麻」を使った全身用シャンプーが、北米、ヨーロッパのお客様に高い評価を得ています。

「麻炭クレイシャンプー」は、体と環境への優しさにこだわり、美容室やサロン、プロフェッショナルの現場でも採用される「1本で髪と頭皮、顔、体全身洗えてスカルプケアもできる」全身洗浄料です。ヘアケア開発のプロがこだわり抜いたシンプルケア処方なので、トリートメントなしでも指通り良く洗い上がります。

麻炭（※炭）×泥（※ベントナイト）配合で、皮脂や整髪料をすっきり洗浄し、古い角質もやさしくオフし、アミノ酸系の濃密泡がやさしく密着。摩擦を抑えてしっとりと洗い上げ、潤いを保ち、なめらかな洗い上がりに。オーガニックヘンプシードオイル配合（※麻の実油）で、洗い上がりの肌や髪をしっとりさせ潤いを保ちます。

ワンタッチ式軽量パウチ容器が持ち運びやすく環境にもやさしい設計。かさばらないので旅行時の持ち運びにも便利です。

AromaFrance／京都のホテルで売れている、天然由来原料の歯磨き粉・クレンジングバーム

AromaFranceのトゥースペーストとクレンジングバームは、京都のホテルで採用され、宿泊客からの購入が絶えない人気商品です。

「クレイ＆ソルトトゥースペースト」は、天然由来原料のみを使用。高純度で粒子が細かいフランス産グリーンイライトが口内の汚れを吸着し、口臭を防ぎ、ブラッシングによって歯を白くします。オーストラリアのシャークベイ産の海塩が口内の唾液の分泌を促進します。オーガニックなペパーミントとレモンの精油で、爽やかな息が長く続きます。

天然由来成分100％の「クレイクレンジングバーム」は、クレンジングとクレイパックを1度に楽しめるアイテム。粒子の非常に細かいホワイトカオリンのクレイをクレンジングバームによって、ファンデーションからポイントメイクまで、お肌に優しい100％天然由来のクレンジング成分でしっかりとメイクをオフします。W洗顔不要で、まつエクにも使えます。

伝統的な香りのお香

香りは旅の記憶に。約2000年の歴史を持つ日本のお香文化が注目されています

Bridge and Blend／源氏物語に登場する香りを再現したスティック香

平安時代の調香にインスパイアされた”Bridge and Blend”のお香”Six in Sense”シリーズは、日本在住の外国人が選出する「おもてなし精神にあふれた商品・サービス」に与えられる賞「OMOTENASHI Selection 2023」を受賞したお墨付きの商品です。

源氏物語に登場する香りを再現した「千年の日本の香りSix in Sense」は、1000年前の記録に残る調合レシピから生まれた「古くて新しい」お香体験ができるアイテムは「海外では体験したことがない香り」とインバウンドのお客様から好評です。

沈香 / 丁子 / 貝香 / 白檀 / 乳香などの100%天然香原料を主な香原料として使い、千年前の調合に限りなく忠実に再現するため、希少価値の高い沈香を20％以上という高配合率で使用しています。

使用方法は日本語と英語が併記されています。

日本のクラフトマンシップや、お米をアップサイクルした紙素材のパッケージなど、細部まで海外のお客様を魅力するブランドのこだわりが詰まっています。

hana to mi／清らかなヒノキ精油が香るボタニカルインセンス

海外の方にも日本特有の香木として、人気がある「ヒノキ」の香りのアイテムはお土産として人気があります。

hana to mi（ハナトミ）は、「和精油」と呼ばれる日本原産のエッセンシャルオイルの良さをもっと知ってほしいという想いからスタートしたブランド。平安時代から紡がれる古き良き和の香り「六種（むくさ）の薫物」にならい、和洋の精油をブレンドし現代の日本人に合ったアロマテラピーを提案しています。

厳選された和精油には、福島県産ヒノキ、富良野産ラベンダー、愛媛県産のユズなどが使われています。

ハナトミの新商品「hana to mi　ボタニカルインセンス jiju（RELAX）」は、ヒノキをベースにしたやさしい香りとゆらぎが、毎日の小さなリセットタイムにぴったりのお香です。

ヒノキ、エレミ、フランキンセンス、ラベンダー、サンダルウッド、ベチバー、パチュリ、ネロリなどリラックスしたい時にピッタリな香りを調合。くつろぎの10分間が楽しめます。

手のひらサイズのパッケージで、持ち歩きやすく、お土産にも最適なアイテムです。

トレンドのお土産

ヒノキ・トマトジュース・昭和レトロ・・ジワジワきてるアジア圏のお客様のトレンドを見逃さないで！

shiyu／日本酒にほんのりヒノキの香りをプラスするお猪口

shiyuの「東濃ヒノキ香るおちょこ」は、丸みをおびた形が心地よく、天然木の手ざわりが優しいアイテム。

伊勢神宮でも採用されている「東濃ヒノキ」という銘木で作られており、日本酒を注ぐとほんのりヒノキの香りが楽しめます。

木のお猪口は、ガラスや陶器に比べて軽く熱いお酒を入れても冷めにくいのが特徴。口当たりも非常になめらかで、木肌ならではの触り心地と温もりで癒されます。ミニスイーツの器、薬味皿、インテリアなどとしても様々な使い方ができます。

日本酒をお求めの方や、持ち帰りしやすいお土産アイテムをお探しのインバウンドのお客様から多数購入されています。

現在は大手ECサイトや温泉街売店などでも人気があり、今後空港免税店での展開も予定されている注目の商品です。

MARUMO　本山農場／北海道美瑛産農場がこだわって作る、濃厚でフルーティーな熟成トマトジュース

中国では、濃厚でフレッシュな味わいから、日本のトマトジュースが非常に人気があるそうです。特に、食塩無添加で、トマト本来の甘みと酸味を活かした質の高いものは、「健康に良い、おいしいジュース」として高く評価されています。

北海道美瑛町本山農場で作る「MARUMO熟成トマトジュース」は、そんな海外のお客様やトマトが苦手な方が驚く、濃厚な美味しさで人気急上昇中です。

果実そのものの濃厚さを残しつつ、フルーティーですっきりした味わい。無塩で青臭さなどのクセのない、100％農場産の熟成トマトジュースです。

旨味を凝縮したトマトを使用し、完成後1か月以上しっかり熟成させてから出荷するという徹底したこだわりをもって製造されています。

また、夏、秋、冬の収穫期によって、酸味や甘味のバランスが変化する季節の味わいを活かした、季節ごとのトマトジュースを展開。規格外トマトを使用することでフードロス低減につなげています。

BREA／「昭和レトロ」が新しい、旭川発の国産木材雑貨ブランド

昭和の純喫茶のクリームソーダやレトロな街並みなど、ユニークでおしゃれな体験はSNSで瞬時に拡散され、若者を中心に人気に火がついています。

そこで、グッズで売れ筋の「昭和レトロ」アイテムをご紹介！

「木工の町」旭川で製作された同ブランドのアイテムは、台湾のお客様からの関心が高く、輸出をメインにするバイヤーさんからリピート注文が入っています。

ペン立ては、軽量で扱いやすく筆記具やカトラリー入れに丁度良いサイズです。

（横幅7.5cm×奥行7.5cm×高さ10cm）割れにくく、お土産にも最適。

レトロなデザインのプリント柄はすべてオリジナルデザインで、ひとつひとつシルクスクリーン印刷でプリントしています。合板製で木目、色合いなどが1つ1つ違います。

メガネスタンドにしたり、ハサミやカッターなどの工具立てにしたり、とにかく使い勝手が良い。柄違いで数個並べてもカワイイアイテムです。

「インバウンドのお客様に人気のアイテム」特集はいかがでしたか？グッズでは販促用POPなど、販売支援アイテムも多数ご用意しています。見たことあるブランドも初めて見るブランドも、出会ったこの機会にぜひお試しください！

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