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nabiki

ナビキ

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nabiki

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少量生産

女性リーダーシップ

商品一覧

ブランドについて

■nabiki is ベーシック＋＠のデザインにより、一枚で着るのはもちろん多様性ある着こなしを可能に

■brand identity 風や水に揺らめくように動く＝自然のままに自分らしさを失わない

ブランドストーリー

なぜやっているのか

なにをやっているのか

製品へのこだわり

どんな方に支持されているのか

なぜやっているのか

元々働いていたバーニーズニューヨークで、トップラグジュアリーからドメスティックブランドまで様々なブランドと出会い知見や感性を磨いていく中で、共に働いていた同期3人で自分たちの審美眼や培ってきた経験を活かしてブランドを始めようと決めたのがnabiki設立のきっかけでした。

それぞれMDやPR・VMDといったポジションで働いていたこともあり、トレンドや時代のニーズなど三者三様の目線で立体的に捉え、それをブランドに落とし込みながら一つ一つの商品のデザインやシルエット、また色・柄・素材選びに至るまで、時間をかけて完成させているのが最大の特徴とも言えます。

ブランドローンチにあたり、女性らしさや女性のマストアイテムといったポイントに着目し、キャミソールにフォーカスして始動しました。

なぜキャミソール？ということについては温暖化が進む昨今、夏が長くなって必然的にキャミソールやタンクトップの着用期間も増える中で、1枚で着用するのはもちろんレイヤードなどでも映えるような商品を提案していきたいということもありました。

そして何より自身も好きで1年中（冬場はインナーアイテムとして）活躍するキャミソールの可能性を広げたいという思いもありました。

また、1stシーズンのコレクションは、ドレスも3モデル作成しました。

ドレスも女性特有のアイテムで、ワードローブに欠かせないものでもあります。

ですので、ドレスについても着丈やシルエット、素材まで自分たちが納得するまで何度も試作を重ねて完成に至りました。

結果、ドレスもラインアップに加えたことでブランドの輪郭に広がりがでました。

現在はECサイトや様々な場所でのポップアップを通じて一人でも多くのお客様に共感を得ていただけるよう日々取り組んでいます。

今後は認知をさらに広げ、多くの方に商品が届けられるようなアクションをしていきたいと考えています。

なにをやっているのか

ブランド名でもある「nabiki(ナビキ)」には「風や水に揺らめくように動く＝自然のままに自分らしさを失わない」というアイデンティティを込めています。

また、「なびく」「ゆれうごく」以外に「華やかで美しい」「細くて美しい」という意味もあるように、ブランド名からくるインスピレーションも大事にしながら1着ずつ丁寧に落とし込んだコレクションを作成しました。

ですので、デザインを考えるにあたり、そのようなアイデンティティやインスピレーションをどのように表現するかをまずはスタートの段階で考えていく作業から始めています。

あくまで洋服ですので、着用時に表現されなければ意味がありません。

大事なことは素材であったりシルエットはもちろんのこと、着用シーンのイメージまで考え抜いて納得できるまで追求しています。

さらに、ブランドの世界観を高めるためにファブリックからオリジナルで作成したモデルもあります。

下の画像にもあるキャミソールは著名ブランドの素材も手がけるテキスタイルデザイナーにデザイン依頼し出来上がったものになります。

これによりラインアップの幅も広がり、媒体様のページなどでも取り上げていただいたり、洋服を通じて世界観を表現できたことで1stシーズンのアイコニック的なモデルにもなっています。

ブランドはローンチしたばかりで、まだまだ可能性を探りつつ、手応えを感じているところでもありますので、次シーズン以降様々なことにチャレンジしていきたいと考えています。

製品へのこだわり

<3D Gather Box Camisole>

多い程良い肉感を持つこちらのシアーサテンは、数多のメゾンブランドも積極的に採用している素材です。

繊細な表面感とハリのある生地の特性を活かし、前身頃にギャザーを配すことで存在感を高め、立体的で動きのある表情となっています。

ショルダーストラップを⻑く取ったnabikiらしいアイコニックディテールも特徴の一つです。

こちらは実際に店頭で手に取った際に、他のキャミソールにはない素材感や着用時の雰囲気を気に入っていただくケースが多いです。

太番手のブークレー糸をローゲージの編み機でざっくりと編み立て、ニットライクな表情に仕上げた素材を使用。

ネック・アーム周りや裾をロック縫いにしたことで、素材特性を活かした切りっぱなしのようなフィニッシュながら生地がほつれないデザインに仕上がっています。

nabikiの中では比較的ベーシックなモデルではありますが、ありそうでなかった素材感であったり、着用シーンがイメージしやすいという声もあり人気のモデルになっています。

<3way Long Ribbon Dress>

高級綿としても有名なギザコットンとスーピマコットンを使って織り上げた素材を使用。

1m弱ある⻑いリボンは、そのまま垂らしてデザイン性を強めた着こなしはもちろん、後ろや前で結ぶ位置に変化を加えることで違った表情が楽しむことが可能な1着となります。

どんな方に支持されているのか

ブランドローンチ時にイメージしていたターゲット層でもある

20代後半〜30代前後という世代が実際の顧客層となっています。

2023年5月に立ち上げたECサイトや、フィジカルで数回実施したポップアップでお買い上げいただいた方々は同業の方から美容系、一般のOLまで幅広いジャンルの職業ではありますが、一様にファッションには興味があったり、キャミソールやドレスで何か良いものがないか探されている中でnabikiを気に入っていただいたというお声もいただいています。

特にポップアップの際にいただいた声で多かったのが、「ECサイトやinstagramで見たものが気になって来ました」という狙いを定めてのご来店や、「素材がすごく良い！」といった、店頭で実際に触れて感動いただきご購入に至るケースなどがありました。

また、BtoBとしてはローンチして間も無く、渋谷西武のCHOOSEBASE様よりお声がけをいただき7月〜9月の3ヶ月間、先方のECサイト及び店頭展開をさせていただいており、直近では8月のお盆週でもある1週間の期間でフォーカスイベントも実施いただくなど、良い関係を構築させていただいております。