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小さな場所に、商店街の熱気と化学反応を生み出す【みんな商店】vol.2

goooods編集部

25/6/2025公開

『新しい出会いのわくわく』個性的なお店が起こす化学反応

こんにちは、通グッズ編集部 Saeです！

東京・下北沢に、サステナブルなライフスタイルの発信地としてオープンした複合施設【みんな商店】。

「あなたの買い物が未来のわくわくに」をキャッチコピーに、1階は量り売りで野菜や果物が買えるコーナーと、発酵フルーツが看板メニューのカフェ。2階には、大人もわくわくしてしまう「NEO駄菓子屋」コーナーと、バラエティー豊かなお店が集まったボックス型商店「37棚商店街」となっています。　　

vol.1に続く今回は、2階フロアを中心にどんな商品やお店が集まっているのかをリサーチ。

オープンに向けて尽力されたブランドプロデューサーの橋由香利さんと中川原圭子さんに、【みんな商店】が目指した世界観をたっぷりうかがいました！

ブランドプロデューサーの橋由香利さん（左）と中川原圭子さん

おせっかいなやり取りと個性的なお店が起こす化学反応

2階で展開されている【37棚商店街】は埼玉のコミュニティ拠点・ひとつ屋根の下さんの”100棚商店”をモデルにし、様々な企業やブランドが出店しています。

「ただ商品を預かる・預けるだけのレンタルボックスにしたくなかった」と、中川原さんは話します。

「ひとつ屋根の下さんの”100棚商店”は、そこに出店したら最後。その場所にみんな巻き込まれるんですよ。出店するとスタッフやお客様との関わりができて、自分の商品だけ売れればいいじゃなくて『この商品もいいのよ』っていう、すごくおせっかいなやり取りが生まれて、その人情味あるやりとりは、現代の商いでは希薄になりがちな、そして大切な要素だなと。

でも、そういう人と人とののやり取りが生まれる時が、お客様にとって満足した購買体験に繋がるなと思っていたので、ただものを売買する場所にはしたくなかったんです。」

「ここで、お店どうしやお客様との間に化学反応みたいなものが生まれることが理想です。でも、サステナブルや社会貢献といった文脈でお店をキュレーションすると、既にお持ちだったり、見たことがあるということも。今回は『新しい出会いのわくわく』を大切に、色んなジャンルの方にお声がけをしました。出店ポリシーをゆるく設定して、ものの売買だけではない、物を売らないプロモーションだけのブースもOKにしています。」

「大手のお店で見かけるようなものに限らない、かつ下北っぽくもしたいというけっこうわがままにリクエストしたので、今はまるで『ごちゃまぜミックスおもしろ大集合』（笑）色々なわくわくと、新しい選択肢に気軽に触れていただける商店街になっています。」

”ごちゃまぜミックスおもしろ大集合”を生んだ出店条件

ポリシーは大きく3つあり、どれかひとつでも当てはまれば基本的には出店可能だそう。

「一つ目は、社会課題の解決を目指していること。環境問題やエネルギーの問題などについて解決したいという想いがあればOKです。

二つ目は、再生可能エネルギーの生産者や利用者さんであること。

最後は、世田谷で活躍されている方や、世田谷に由来のある方。

この3つの中に1つでも当てはまる方々に、下北沢という好立地に、低単価で商いの場を提供したいと考えています。」

知らないと始まらない、わくわくする未来への選択肢

ボックスの一つひとつに表情の異なる店舗が並んでいます。現在出店しているほとんどは中川原さんが出店交渉を行ったそうです。

24時間体温が計れるウェアラブルな「フェルティズム温度計」もそのひとつ。下着に装着するタイプの体温計で、アプリと連動し24時間計測・記録するというもの。基礎体温の計測をもっと簡単にという想いで開発されたアイテムです。

その他、ハンドメイド作品や絵本、パレスチナ雑貨の「架け箸」やプラスチックフリーの日用品を扱う「TwoTrees」など、グッズに出店されているブランドも見かけます。

「37棚商店街では、新しいものとの出会い、選択肢を提示したいと思っています。まず選択肢を知らないとなにも選びようがないじゃないですか。だから、選択肢を知ってもらう場所というのはすごく意識しました。」

みんな商店オリジナルステッカーが貼られたwash-Uの商品

他にも、業務用として商品を仕入れている企業が出店してくれるケースもあります。

「wash-U（ウォッシュユー）」という、環境負荷のないクリーナーを作っている会社があるのですが、パフェのプロデュースをしてくれている京都の斗々屋さんが店舗清掃に使用されていたので、商店でも使おうと。そこで業務用を仕入れる流れで37棚商店街のことも、橋さんを通してお話しいただいたところ、想いに共感して、逆に出店くださることになったんです！

下北沢っぽいオリジナルのステッカーも作ってくださって、これを買えるのはみんな37棚商店街だけです。」