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庫拉一號®

庫拉一號®

クラワン
供應商
アイディーテンジャパン株式会社
一罐200毫升的日本清酒，標籤上標有釀酒廠名稱。 也有可在室溫下分發的「生啤罐」。 原味酒從全國9個地區精心挑選，主要是日本清酒，這些清酒不在市場販售或流通。
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關於品牌

一罐200毫升的日本清酒，標籤上標有釀酒廠名稱。 也有可在室溫下分發的「生啤罐」。 原味酒從全國9個地區精心挑選，主要是日本清酒，這些清酒不在市場販售或流通。
1
每個品牌的最低訂購數量是每盒6瓶。 但一盒36瓶是很划算的。
2
日語與英語支援即將到來。 「味覺圖表」和「130字鮭魚香調」談論日本清酒。
3
全新系列「Re：Local」銷售活動正在展開！

關於品牌擁有者

澤田且成

Katsunari Sawada

IDTEN 日本株式會社代表董事 他曾造訪全球30多個國家及47個縣，解決日本清酒無法觸及消費者的問題，並正發展一個將當地氣候與日本工匠個性轉化為品牌價值的日本清酒事業。 他從幾乎不喝日本清酒的生活，將日本清酒視為當地產品的代表，超越說故事，將日本清酒帶到全球50個國家，以小容量鋁罐製造日本清酒，並參與區域振興規劃。 KURA ONE® 榮獲 OMOTENASHI 選曲金獎及由外國專家在日本挑選並介紹給本國的最高金獎，並榮獲推廣 Cool Japan 50兆日圓市場的 Cool Japan DX 獎卓越獎。
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品牌故事

我們為什麼要這樣做？
我們在做什麼？
對產品的承諾
什麼樣的人在支援它？

我們為什麼要這樣做？

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當我在日本清酒部門走動時，常聽到有人說：「我有興趣，但720毫升的瓶子太重了，不能喝」或「我不知道該選哪一款」。 雖然釀造者用當地的水和米精心釀造，但僅靠標籤和陳列無法傳達其魅力，日本清酒因此被視為「難飲清酒」。 我想以某種方式填補這個空白——這就是KURA ONE®的起點。
　
我們從一個能講述社區故事的工作開始。 當我走訪47個都道府縣，撰寫一本關於風景、人物與商品故事的小冊子時，我深信沒有什麼能像日本清酒那樣，一口就能傳達這個地區的個性。 另一方面，清酒釀酒廠規模小，幾乎沒有空間投入公關和銷售通路發展。 現實是日本清酒市場正在縮小，且從小型釀酒廠中悄然消失。
　
因此，我們決定不改變日本清酒本身，而是改變「傳遞方式」。 對顧客而言，這是「一幅充滿在地故事的稍具特色的作品」。 為了釀酒廠，它被稱為「一個小推銷員，創造新的邂逅」。 至於銷售區，「日本清酒容易解釋、容易拿起，且讓貨架變得有趣。」 KURA ONE® 的宗旨是打造一個同時具備這三者成就的品牌。
　
新系列《Re：Local》自開售以來已推出第三年。 「品嚐這個地方的名字」這句話，不僅是想將店內的清酒傳遞給顧客，也想傳達這個地方的氛圍與風景，以及生產者的自豪感。 將日本清酒區中「困難」和「難以搬運」的議題，轉變成一個讓購物變得有趣的銷售體驗。 這也是我們繼續保持KURA ONE®身份的首要原因。

我們在做什麼？

　
　
KURA ONE® 是一個與日本各地清酒釀造廠合作的品牌，製作以地名為主角的「鋁製日本清酒罐」，並在銷售區打造「地圖狀日本清酒架」。
　
首先，我們只挑選各地區以「當地米水」釀造且具有明顯地方特色的清酒。 接著，用一罐小容量的鋁罐裝滿，大小如飲料，並在標籤首位標註釀酒廠所在地名稱。 排隊時，它設計成一系列日本清酒，你會想依地名選擇，例如「北海道」、「靜岡」和「佐賀」。
　
　
　
此外，我們在每罐罐頭上附上一個稱為「鮭魚便條」的短篇故事。 它用約130字總結了當地旅遊的魅力、釀酒廠的承諾以及清酒的特色，背面還附有品嚐表。 即使是不熟悉技術術語的顧客，也能一眼就能理解這款清酒的味道和在地清酒種類。 對員工來說，這就像是「閱讀POP」，可以用來做客服講座。
　
該系列以「Re：Local系列」為核心，收集僅以當地米與水釀造的「本地清酒」，以及可依銷售地點與場合在室溫下展示的禮盒與裝置。 我們協助在各種銷售區域建立貨架，例如旅遊景點的紀念品區、百貨公司、車站商店、精選商店及餐廳銷售區，如「依地名」、「旅遊心情」及「飲酒比較」。
　
簡而言之，KURA ONE® 是一個連結日本各地清酒釀造廠、銷售現場與顧客，與地名與小罐頭品牌的品牌。 我們不僅致力於擴展日本清酒的銷售管道，也成為「銷售地區」的新工具。

對產品的承諾

1. 必須是用當地米和水釀造的清酒
在諮詢全國各地釀酒廠後，我們只挑選了只用當地米和水釀造的「本地產」清酒。 這本書清楚傳達了風土。
　
2. 也有可在室溫分發的「生酒罐」。
其中一些公司使用自家技術製作能處理生清酒的罐裝，這些清酒過去需要室溫冷藏。 它也可以部署在後院或室溫的架子上，並提出一種全新的銷售方式。
　
3. 200毫升單次注射量（高度9.9公分）
200毫升，即使對少數人來說也很容易打開。 它在冰箱或餐桌上佔用空間不大，也很適合放「小飲料」或「飲品比較組」。
　
4. 鋁製容器以防止紫外線劣化
鋁罐能阻擋光線，保護清酒的細膩品質。 由於它不像瓶子那樣輕易破碎，也減輕了店內營運和外帶的負擔。
　
5. 地名為標籤上的第一個地點
這個標籤的主角不是品牌名稱，而是釀酒廠的位置。 顧客依「地名」選擇，整個貨架就像日本地圖一樣成為銷售區。
　
6. 清酒的香調與品味圖表講述了日本清酒的故事
所有品牌均統一顯示約130字元的鮭魚香調與味覺圖表。 設計方便員工解釋，顧客可以自行選擇。
　
7. 每個產品都有序號
每塊棋子都有獨特的編號。 它傳達出一種限制感，也符合對禮物和收藏的需求。
　
8. 從全國9個地區精選，主要為未在市場銷售或不販售的酒精飲料
該系列專注於限量版清酒，這些清酒不對一般大眾銷售，僅為釀酒師所知。 在銷售現場創造一個「只能在這裡見面的理由」。
　
9. 讓你忍不住想送出禮物的直立禮盒
這個加長禮盒設計成方便地將多件作品組合而成。 它可以在各種價格範圍內開發，從紀念品到官方禮品皆有。
　
10。一瓶1,000日圓
所用清酒品質優良，各釀酒廠都引以為傲。 作為一種有故事且易於飲用的「地名體驗」，即使只需1,000日圓也能被選中。

什麼樣的人在支援它？

KURA ONE® 所設想的客戶主要分為四大類。
　
第一是「叛逃者」。 對於對日本清酒有興趣但因為無法全部喝完、太重無法帶回家，或難以放入冰箱而未買過的人，小罐裝是完美的選擇。 有證據顯示，你可以在看地名和品味表時輕鬆嘗試「只做一個」。
　
第二種是「有興趣的人」。 主要是二、四十歲的人，他們喜歡精釀啤酒和葡萄酒，但對日本清酒還不太了解。 因為酒精含量低且術語不多而難以進入日本清酒區的人，從入口處拿起它，說：「包裝很可愛」和「我很好奇我要去的地方的名字。」
　
第三個是「國內旅客」。 週末短跑或返鄉旅行時，你應該尋找「不笨重、時事性的紀念品」。 KURA ONE®輕便且耐用，非常適合不想增加行李的旅遊場景，且被評價為「可以一點帶回當地日本清酒」、「分銷方便」以及「可以比較飲品」。
　
第四個是「入境遊客（外國遊客）」。 他們對日本文化和「在地體驗」非常感興趣，尋找「小巧且易於品嘗，能展現日本獨特性的日本清酒」。 KURA ONE® 以大地名和簡潔的說明，是一款輕鬆選擇的日本清酒，克服語言障礙。
　
對買家來說，這四層面在現有的日本清酒店中往往被忽略。 KURA ONE® 作為這層「浪費層」的入口，並由此形成瓶裝產品及其他在地產品的流通。 換句話說，目標是「如果有機會，會更熱愛日本清酒和這個地區的人」。 KURA ONE®的角色是用印有地名的小罐子輕輕推開他們的背部。
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