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rosepoodle

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ローズプードル
販売元
株式会社i4
大人向けキャラクターグッズを1300年続く桐生市の伝統技で作るブランドです。エレガントで美しい表現、ラブリーだけど甘すぎない、普段使い出来るアイテムの誕生です。

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ブランドについて

大人向けキャラクターグッズを1300年続く桐生市の伝統技で作るブランドです。エレガントで美しい表現、ラブリーだけど甘すぎない、普段使い出来るアイテムの誕生です。
1
【30才以上のサンリオアイテム♡】 「私が持つのは幼いかな？」「小さい頃はもっていたけど、今はまったく、、、」　そんな大人の女性に向けたキャラクターグッズです。
2
「自分では買わないけど、もらったら嬉しいよね！」こんな会話から生まれたシルクハンカチ。ちょっとした贈り物として好評を得ております。
3
＜伝統技×キャラクター＞を切り口にワクワクした感動をお届けすることで深刻な伝統産業の衰退に歯止めをかけ、地域社会が抱える課題解決に取り組んでおります。

ブランドオーナーについて

石橋 進

ISHIBASHI SUSUMU

群馬県桐生市出身。平成3年桐生織物協同組合入社。23年に渡り桐生市の繊維製品販売に従事。共販部長代理歴任。2014年2月退職の後、「i4（アイフォー）」を設立しフリーランスで活動開始。2017年4月株式会社i4を設立、代表取締役就任。繊維産地のベンチャー企業として、伝統産業にイノベーションを起こすビジネスを繰り広げる。 【テレビ出演】 2020年12月24日放送「日本テレビevery.　きょうコレ」 2021年9月7日放送・NHK前橋放送局「ほっとぐんま630　ぐんまびと」 【ラジオ出演】 2021年4月28日放送「FMぐんま　Busi-Neta!（ビジネタ） 今週の一本釣り！」
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ブランドストーリー

なぜやっているのか
なにをやっているのか
製品へのこだわり
どんな方に支持されているのか

なぜやっているのか

伝統産業、町の閉塞感を打開する
　
群馬県の東部に位置する桐生市は1300年以上続く繊維産業の町。桐生市で製織された織物は「桐生織（きりゅうおり）」と呼ばれ、かつては「西の西陣、東の桐生」と言われるほどで、栄華を誇った時代もありました。
　
　
私が繊維業界に入った1991年はまだ生産が盛んで桐生市の基幹産業とも呼ばれておりましたが、アパレル業界の低迷、グローバル化していく生産拠点との競合、生産者の高齢化と、さまざまな要因が背景にあるなかで一向に効果的な策が見いだせず、時間の流れとともに産業が衰退していく様をまざまざと実感してまいりました。
アパレル産業は川上から川下と呼ばれるサプライチェーンを構成しており、桐生市の繊維産業は川上にあり、大手アパレルブランドの下請け的な役割を担っております。90年代のブランドの再編やIT化による流通構造の変化により、アパレル業界全体が斜陽化し、それにともなって桐生市の繊維産業も大きく変わってまいりました。
　
※桐生市繊維振興協会のウェブサイトより引用
　
目まぐるしい時代の変化に対し、私達はアパレル業界の枠から抜け出して新たなビジネスモデルに着手しなければ生き残れないと考え、自分たちで企画して商品づくりを行い消費者に直接販売するDtoC事業を立ち上げました。
この事業を通じて桐生市の繊維業界に新たな流通を起こし、自活出来る力強さと繊維産業の魅力の再構築を目指しております。
　
また、繊維産業の衰退とともに桐生市の過疎化も加速し、2024年には「消滅可能性自治体」として指摘されております。
　
年々、産業、町の活力が失われていく桐生市の課題に危機感を感じ、私達が貢献できることを模索し、地域社会だけでなく世の中全体をより良く明るくしていくビジョンを掲げ、持続可能なまちづくりと心豊かな社会づくりを行うことがこのブランドのパーパスであります。
　

なにをやっているのか

伝統工芸×キャラクターコンテンツ
　
ある友人が「好きなキャラクターの柄が織り込まれたスニーカーがあったら、絶対買うよなぁ！」と話してました。
そこから端を発して、桐生織の技術でアニメやキャラクターコンテンツを表現したファッションアパレルの開発が始まり、いつしか桐生織の伝統工芸士、織物工場の若手経営者、染色アーティスト、地元商工会も巻き込んだプロジェクトになりました。
プロジェクトではアニメーションやキャラクターコンテンツ好きな30代、40代男女の方々にモニタリングを行い、キャラクターが際立ったものよりもさり気なく表現されたものが欲しいとの意見が多く寄せられました。
さまざまな調査を通じて大人向けのキャラクター市場と高度なファッションとの親和性は十分あると感じ、2016年に桐生織の伝統工芸士と協業したハローキティの着物、2017年にはハローキティの帯を発表し、好評を得ました。
　
※桐生タイムスより引用。
　
※上毛新聞より引用。
　
大人向けのキャラクターアイテム
　
桐生織はあらかじめ染まっているタテ糸とヨコ糸で織って色柄を表現する織物技術です。
生地は「先染め」と「後染め」に分かれ、桐生織の生地は先染め、後染めは白い生地に染色やプリントを施したものを言います。
キャラクターの豊かな表現には、色数や柄の大きさなどに制約がなく自由度の高いデザインが可能な後染めが向いており、キャラクターグッズの世界では圧倒的にプリント製品が主流になっております。
それとは対比して、立体的な表現力と素材感が特徴の桐生織はエレガントで高級感があり、キャラクターをさり気なく盛り込むには適した技法になります。子供向けのキャラクターグッズというよりも大人の女性に向けたキャラクターアイテムとして、ファッション性の高いハイクオリティなアパレル製品といった位置づけになります。
　

製品へのこだわり

美しいキャラクター表現
　
シルクハンカチシリーズは、1300年磨き上げてきた伝統技術「桐生織」で製織された生地を使用しております。
タテ糸、ヨコ糸とも世界最高品質であるブラジル産6Aの絹糸を使用し、主に柄を表現するヨコ糸は21デニールの糸を4本撚り合わせたものと6本撚り合わせた太さの違う2種類の絹糸を使用し、キャラクターの微細な柄行きを美しく再現しております。
　
　
桐生織は通常タテ糸、ヨコ糸にさまざまな色のついた糸を使用し柄を表現しますが、シルクハンカチではあえて1色にしております。
多色使いにすると生地が厚くなりハンカチとしての使用感や風合いが損なわれることが主な理由ですが、単色でさり気なく地模様で柄を表現することにより光の当たり具合でキャラクターが浮き出る仕掛けとなり、シルクの美しい光沢感をさらに引き立たせる効果が得られます。
豪華絢爛な桐生織の特徴を抑えシンプルにすることでキャラクターの刺繍を引き立たせ、伝統技法を隠し味に使ったデザインになっております。
　
　
肌に優しいシルク
　
シルクは人の肌の成分に近く、アミノ酸成分である「セリシン」が手を拭いたあと溶け出して肌に移り、保湿性を高める効果があって手にうるおいを与えハンドケアにおすすめです。またシルクは綿の1.3倍の吸湿性があり、放湿性も高いため使い心地の良い素材です。
　
　
　
大人の女性が普段使い出来るデザイン
　
ハンカチの柄にはそれぞれのサンリオキャラクターにちなんだ花柄のデザインが施されております。キャラクターだけだと子供っぽくなりがちなところ、大人っぽい花柄と合わせることでエレガントな雰囲気を醸し出します。
色は全体的に明度と彩度を上げた配色にまとめ、上品な可愛らしさを演出するとともに世界観の創出にも繋がっております。
大人の女性が普段使い出来る、美しい素材と大人かわいいハンカチに仕上がりました。
　
　

どんな方に支持されているのか

30代~50代女性にギフト用途で人気
　
シルクハンカチご購入の主な年齢層は30代~50代で女性です。贈り物としても人気がありますので、男性の方が奥様、恋人、会社の同僚の方にプレゼントされるケースもございます。
　
シルクハンカチの人気としては、
1位　シナモロール（ブルー）
2位　ハローキティ（ピンク）
3位　ポチャッコ（ブルー）
4位　ポムポムプリン（イエロー）
といった感じです。
　
　
サンリオキャラクター別の傾向としては、シナモロールは20〜60代の男女で幅広い層、ハローキティは40〜60代女性で、シナモロールとハローキティはギフトにご利用頂くケースが多く見られます。ポチャッコやポムポムプリンは20〜40代の男女で、とくに自分用にご購入される方が多く見受けられるのが特徴です。
また、単品よりも複数購入される方が多く、客単価の向上が見込めます。
　
現在は自社ECサイトのみの販売で、モールサイトや卸売先様のお取引はございません。
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