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Itude

Itude

販売元
株式会社MOBO
「CREATE THE NEW “STANDARD”」まだ標準化されていない価値に着目し、物事をリフレーミングにより時代にあった価値観へアップデートします。

商品一覧

ブランドについて

「CREATE THE NEW “STANDARD”」まだ標準化されていない価値に着目し、物事をリフレーミングにより時代にあった価値観へアップデートします。
1
美容意識の高い方の毎日のサポートに！ 宇治抹茶を配合し、スッキリ飲みやすさにこだわりました。NMN（純度99.5%以上）初配合の次世代青汁
2
インナービューティー 、インナーケア、腸活、エイジングケア※年齢に応じたケア、スッキリ飲みやすい、栄養機能食品（ビタミンC）、香料・着色料・甘味料不使用
3
日本パッケージデザイン大賞2023入選作品
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ブランドストーリー

なぜやっているのか
なにをやっているのか
製品へのこだわり
どんな方に支持されているのか

なぜやっているのか

　
　
創業者自身の悩みが開発の原点
創業者2名は40代であり、年齢相応の悩みが顕在化し始めたため、スキンケアやヘアケアだけでなく、体の中から整えるインナービューティーケアも意識するようになりました。
　
そのため、毎日のベースサプリとして青汁に着目し、様々なメーカーの青汁を試したところ、自分たちに合う商品を見つけることができませんでした。
　
・パッケージがダサい。青汁を飲む世代は主に50～60代であるため、シニア向けのデザインになっており、オシャレでワクワクするデザインやコンセプトの商品がない。
・味自体は飲みやすくても、糖分が多く入っていたり、毎日継続するには満足できる成分内容ではない。
・たくさんの成分を配合している商品も多いが、逆に何が良いのか分かりづらい。
・ヘルスケア・便通訴求のものばかりで、インナービューティーケア等美意識が高い層のニーズに配慮した商品が少ない。
　
また、アンケート（n=43）を実施したところ、20～30代でもビューティー・ヘルスケア悩みが多いにも関わらず、青汁は「まずい」「シニアが飲むもの」というイメージが先行し、そもそもスタート時点で、購入選択肢となっていない実態がわかりました。
　
調査結果を元に毎日飲み続けられる青汁を開発
そのため、「毎日飲み続けられる」「美意識が高い層の複数悩みにもカバーできる」青汁を作りたいという想いから、開発に1年をかけて商品化に至りました。
自分たちが気になる悩み（美容・健康・ニオイ・便通）にアプローチする成分を吟味しつつ、味も飲みやすを追求するため青臭さが出ないよう「宇治抹茶」を始めとした他原料の配合バランスを調整し、複数回の試作を重ねました。
　
　
　

なにをやっているのか

　
　
Itudeは、「CREATE THE NEW “STANDARD”」をブランドのミッションコンセプトとし、まだ標準化されていない価値に着目し、物事をリフレーミングという発想で、時代にあった価値観へアップデートします。
Itudeは人々の顕在化したコンプレックスを個性として受け入れられるために、感性を刺激するプロダクトで、社会に変化をもたらします。
今後も男性の「ニオイリテラシー」を軸としたプロダクトを開発していきます。
　
第1弾商品 インナービューティ青汁「THE GREEN COMBO」はNMNを最初に青汁に配合した商品であり、それ以外にも美容を意識した成分構成になっています。美容だけでなく自分の人生の在り方への感度が高い方のライフスタイルに取り入れて頂きたいアイテムです。

製品へのこだわり

　
　
健康と美容は1日にしてならず
インナービューティーケアは毎日の継続が大事。そのため継続できる味に調えつつ、機能性にもこだわりました。
主成分の青汁成分（大麦若葉、スピルリナ、クロレラ）に、宇治抹茶も配合し、スッキリ飲みやすく美味しさにもこだわりました。注目成分NMN（純度99.5%以上、酵母由来）、やレスベラトロール配合の次世代青汁です。
　
美容に重要なビタミンCについても、1袋に1/2日分のビタミンC（50mg）を配合しています。香料・着色料・人工甘味料は無添加なので、添加物を気にされる方にも摂取頂けます。
　
　
また、生活の多様なシーンで、抹茶味の調味料としても利用できるよう管理栄養士監修のもと複数レシピを試作したところ、料理への応用も可能であることがわかりましたので、日常のライフスタイルに合わせて幅広く取り入れていただけます。
　
　
　
　

どんな方に支持されているのか

　
　
美容・健康意識が高く、人生のQOLを考えていらっしゃる方が、現在だけでなく未来の自分への投資として取り入れられることが多いです。
人生100年時代、健康寿命を長く保ちたいと思っている意識の高い20～40代の方が、早い内からインナーケア・インナービューティーケアのためにライフスタイルの一部として取り入れてらっしゃいます。
　
■こんなおなやみの人におすすめ
・スキンケアは毎日している。ネクストケアとしてカラダの中からのケアにも気を配りたい。スキンケアの延長として飲むケアをしたい。
・顔や頭皮に乾燥してカサつく。皮脂テカリ・ベタつきが気になる。
・加齢で「お腹が出てきた」「健康診断結果で異常値が増えた」、「食生活が偏っている」等、漠然とした健康不安を見て見ぬふり。
・オジサン化/オバサン化で「クサい」と思われているかもしれない。
・便の出が悪いことがあるので、腸を整えて毎朝スッキリしたい。
・まずいのはイヤだ。毎日継続できて、手軽に飲める味のサプリが欲しい。
・若々しくいたいからサプリも取り入れたい。だけど、どう選べば良いか基準が分からない。数種類のサプリを飲むのも面倒だから1つで済ませたい。
　
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