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SkinAware

スキンアウェア

販売元

株式会社AWA

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ブランドについて

認証、認定を受けたトレイサビリティに基づくオーガニックコットンを100%使用。無農薬で栽培されたコットンは柔らかく優しい風合で長く愛用できるのが特徴です。

適正な価格で取引されるフェアトレードを背景としているため、オーガニックコットンの生産者の生活の自立を継続的に支援することができます。

オーガニックコットンの特性を損なわないボタニカルダイを採用。ハーブや花など植物の鮮やかな発色や植物が持つエネルギーを感じることができます。

ブランドオーナーについて

可児ひろ海

HIROMI KANI

2001年レディスブランドCOCOONを立ち上げ2007年までコレクションを展開。女性の強さと柔らかさが同居したコレクションは女優やシンガーからも支持された。 NYでの展示会、パリのトレードショーでコレクション発表等、海外での評価も得た。デザイナー個人としても愛知万博のユニフォームや、資生堂Zaのスタッフユニフォームの制作を行う。 2004年にオーガニックコットンのレディスウェア・ランジェリーブランド「Skinware」をスタート。伊勢丹新宿店などで販売しエシカルファッションの先駆けとなった。2008年にCOCOON、Skinwareのコレクション休止。その後、グローバルファッションブランドでデザイナー、コンサルタントとして様々なプロジェクトに参画。 2013年 Skinwareをリニューアル再スタートし、2017年 SkinAware（スキンアウェア）にブランドリニューアル。

ブランドストーリー

なぜやっているのか

なにをやっているのか

製品へのこだわり

どんな方に支持されているのか

なぜやっているのか

東京コレクションのファッションブランドCOCOON(コクーン)を2001年に立ち上げ、2007年まで展開していました。コレクションブランドを手がける中、ファストファッションが流行し始めて、自分のブランドの意味や、自分がファッション業界でできることは何かを考えるようになってきた時に、オーガニックコットンに出会いました。

コットンという素材に対するイメージを覆す、素材の上質さ、希少性やポテンシャルを秘めた素材だと気づき、勉強しました。するとコットン生産をめぐって農薬使用量や労働環境の問題などが取りざたされている中、オーガニックコットンをフェアトレードすることで、人も環境も健康で幸せでいられる、負をプラスに変換し状況を少しでも変えられる可能性があると思い、SkinAwareをスタートさせました。

○ブランドコンセプト

Earth Aware ーーー神聖な贈り物である地球

自然がもたらす恵みを活かしたオーガニックなプロセス。自分たちが住む大地の強さや優しさを。

Self Aware ーーー私という奇跡、私たちを繋ぐ奇跡

日々おこる発見や奇跡は、自分への気づきと自信へ。そして多くの人への共感へ。

Skin Aware ーーー肌に触れて響きあう、自然と私たちの美しさ

ありのままの肌感覚を呼び起こす、偉大な自然の力。私たちは地球に宿る偉大な自然そのもの。

未来へのメッセージをのせたコレクションは、雄大なランドスケープとともに、あなたへ << Aware >> をもたらします。

なにをやっているのか

SkinAwareの製品は、糸の段階から認証・認定を受けたオーガニックコットンを使用しています。

オーガニックコットン（有機栽培綿）は、3年以上、化学肥料、農薬を使用していない土地で、古来からの自然を大切にする栽培方法によって、丁寧に育てられています。

農薬や化学肥料で栽培されたコットンでは味わえない、柔らかく優しい風合いは、オーガニックコットンならではの特徴です。オーガニックコットンを選ぶことは、大切な地球や栽培者の健やかな生活を守ることにもつながります。適正な価格で取引されるフェアトレードを背景とし、生産者の生活の自立を継続的に支援することができます。

SkinAwareでは、ボタニカルダイ（植物染め）によって、コレクションごとに様々な色を表現しています。

ボタニカルダイとは、従来の草木染めとは異なり、植物の花、葉、果実などから抽出した染料をタンパク質で生地に吸着させ、植物本来の持つ鮮やかな発色を実現した新しい染料技術です。

コストは通常の染色の３倍ほどかかりますが、自然とサイエンスを融合させたハイブリッドな染色方法は、植物が持つエネルギーやメッセージを受け取り、自然の色を身につけることでリラックス、ヒーリングなど、様々な効果が期待されています。

ボタニカルダイ以外の染色も採用しており、染色の工業廃水などによる環境負荷を極力少なくした、「ローインパクトダイ」の染色を採用しています。

縫製は日本の信頼できる工場のみにお願いし、丁寧な日本のものづくりに裏付けされた最高のクオリティ。シンプルでありながら、ディテールにまでこだわった日本の美意識にもとづいた仕上がりになっています。

素材のこだわりだけでなく、何度もフィッティングを重ねて、着心地の良さを追求したフォルムで、一度着用すると他のアイテムが着られないというリピーターも多くいます。

製品へのこだわり

SkinAwareが使用しているオーガニックコットンは、トレイサビリティに基づくトップグレードの素材です。レースやゴムなどのディテール素材も可能な限りオーガニックコットンを使用。

コットンというと、カジュアルな素材のイメージがありますが、自然の恵みを受けたオーガニックコットンは、触れた瞬間から肌だけでなくこころまで柔らかくなるような優しい風合いで、カシミヤやシルクに匹敵するラグジュアリーな素材です。

「オーガニックコットン」という素材で、様々なテクスチャーや豊富なデザインのバリエーションを展開する新たな可能性にチャレンジし、これまでにない着心地を探求しています。

○滑らかな肌触りとシルキーな光沢感で上質な着心地のスリーピングウェアは、90/1 超長綿のサテン生地を採用し、ワンランク上のベッドタイムに。

○ダブルガーゼ素材で、全身を軽く包み込むロングスリーブトップスとパンツのルームウェアは、秋から冬、春先まで3シーズン着用でき、一度着ると手放せないアイテム。メンズ・ウィメンズの展開でカップルで揃えてもOK。

○スタイリッシュなデザインと、自然なフィット感が好評のランジェリー。体を締め付けるランジェリーから解放されたい、という女性のファンが多くリピーターに。

細いストラップやシンプルなディテールで、見せてもOKな「下着っぽくない」デザインが人気。

○蒸し暑い夏に軽やかな肌触りで、繰り返しお洗濯をしても型崩れしないTシャツやカットソートップス。

ふんわりとしたワイドパンツとコーディネートし、お出かけのシーンにも活躍します。

○家や旅先の時間を、上質なリラックスタイムにするルーム・ファブリックミストなど植物性成分を100%使用したフレグランスや、パイル生地のヘアバンドなど雑貨アイテムも人気。ギフトにもおすすめ。

どんな方に支持されているのか

顧客層

上質なものを見極めて自分らしいライフスタイルを求める女性と男性。

こだわって作られたものを、大切に長く着たいという方が増えています。

「オーガニックコットン」という言葉に馴染みがある方が多くなり、環境問題や人権問題への人々の意識が少しずつ変化してきていると感じます。

生活や体調の変化をきっかけに手に取る方もいらっしゃいます。

・年齢とともに肌のコンディションが変化し、天然素材のインナーやウェアを求める方

・出産時に、子供にも自分にも体にいい素材のものを選びたいという女性

・肌のトラブルに悩み、化繊素材の刺激が苦手。肌に優しいものを求める方

ギフトで購入する方も多く、パートナーやご家族へのバースデーやクリスマスのギフト、出産・結婚祝い、入院時のお見舞いなど、大切な方への特別な贈り物として選んでいただいています。

ターゲット層

30〜50代の女性がターゲットです。SkinAwareをInstagramでフォローされている方は、男女比 5:95です。また、女性のうち「35-44歳」が45%、「45-54歳」が25%、「25-34歳」が22%という比率になっています。

価格帯

一般的なコットン製品に比べて価格は高いですが、オーガニックコットン製品は自然の恵みを受けた綿花本来の強さと柔らかさが兼ね備えられています。そのため洗濯に強く、型崩れが少ない特性もあります。3~4年着用するというお客様もいて、長く着用できる点でコスパが良いと思うお客様も多くいます。

お手入れ

ご自宅で繰り返し洗濯でき、お手入れも簡単という点が魅力。

卸売先店舗

・新宿伊勢丹3F マ・ランジェリー（東京）

・京都高島屋 4F サロン・ル・シック (京都）

・ROSSO URBAN RESEARCH

・aranciato (online)

・harmonature (online)

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