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Dewmighty

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L.A発。セラムの常識を覆した、圧倒的に小さいオールインワンセラムバー。

Dewmighty(デューマイティー)は、長く美容業界にいた創業者が大手の化粧品メーカーの製造・販売方法に疑問を持ち立ち上げたブランド。

安全性、サスティナビリティ、エシカルな原料に徹底的にこだわり、全てのスキンタイプの人が安心して使えるものを提案。

シンプルに、ゴミをなくして、本当に良いものだけを使うスタイルを提案しています。

Brand Owner

ブランドオーナーについて

Tiffany Buzzatto

ティファニー

カリフォルニア大学サンタバーバラ校で科学の学位を取得し、卒業後はアメリカの美容業界で15 年以上従事。製品開発や原料調達のプロフェッショナルとして経験を積んだ後、美容業界のあり方に疑問を持ったことをきっかけに起業し、スキンケアブランド”Dewmighty”を立ち上げました。米国”Beauty Design Award”の2021年ファイナリスト。

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ブランドストーリー

なぜやっているのか

なにをやっているのか

製品へのこだわり

どんな方に支持されているのか

なぜやっているのか

スキンケアブランドから大量生産・大量消費社会を変えたい

私は台湾出身の母から、アメリカは類を見ない消費主義の国であることを教えられて育ちました。15年間勤めた美容業界での仕事は大好きでしたが、美容関連企業の多くが大量消費を助長する古風な伝統に従っていて、サスティナビリティの観点では目標を達成できていませんでした。まず、多くの美容ブランドが様々なニーズに合わせて多数のアイテムを揃えています。こうすることで消費者の関心は引きやすくなりますが、一方で製品の製造工程は複雑になり、大量の原料を消費し、商品は売れ残りやすくなり、多くの廃棄品が出てしまいます。また、大手小売業者は販売促進を試供品のサンプリングに依存しています。試供品は1,2 回の使用後に廃棄されるように設計され、何百万もの使い捨てサンプルが製造されています。ここでも大量の廃棄物を生み出しています。私は、効果的なスキンケアを開発することは多くのアイテム数を揃えることではなく、またマーケティングの方法を工夫すれば廃棄される資源も大幅に削減できるはずだと考えました。その結果生まれたのが、地球にやさしいスキンケアブランドDewmightyです。

なにをやっているのか

オールインワンの多機能基礎化粧品にすることで使い分けを不要に

日本で「セラム」は海外ほど馴染みがありませんが、基礎化粧品の中でもパフォーマンス力が高く、高級化粧品として多くのメーカーから販売されています。使用方法としては一般的に、化粧水→セラム→乳液、というような順序で肌につけていくこととされていますが、Dewmightyのセラムは、前後の「化粧水」と「乳液」をスキップしたオールインワンの基礎化粧品です。多機能製品にすることで意図的にアイテム数を減らしました。さらに、肌に与える効果だけでなく、製品のサスティナビリティについても時間をかけて検討し、私たちの体と地球の両方に配慮しています。私たちのサスティナビリティのコンセプトは、次の4本の柱から成り立っています。

・Refuse（前向きな手本を示す）

・Reuse（新しく購入する代わりに既存のアイテムを使用する）

・Reduce（全体的な消費量を減らす）

・Recycle（最後の手段として、リサイクルをする）

使用する製品を循環させ、ごみ箱に捨てるモノの量を減らすことができれば、一方通行の消費パターンをなくせるはずです。私たちのアプローチは非常に徹底しています。製品が出荷される箱も土に戻る成分でできていて、「ゴミ箱に捨てないで、コンポストに入れてください」というメッセージが含まれています。

製品へのこだわり

セラムバー

Bloom Jelly Serum Bar by Dew Mighty

これひとつで、毎日のスキンケアが完結する固形セラムバー。一般的に売られているセラムは、化粧水や乳液といった基本のケアにプラスして使うアイテムとされていますが、Dewmightyのセラムバーは、前後の「化粧水」や「乳液」などのベースとされるスキンケアの役割も果たすため、オールインワン基礎化粧品として、これひとつで毎日のスキンケアができます。さらに、全身に使えます。膝や肘、デコルテなどの他、乾燥したリップケアなど全身の保湿に。カラーリングや乾燥で痛んでしまった髪の毛の毛先にセラムを馴染ませてトリートメントに。ムダ毛処理の前後や日焼け後の肌にもおすすめです。Dewmightyは使い捨てゼロを実現します。固形のバータイプなので成分が凝縮され、水分を省くことで防腐剤の使用を抑え、かつ使い捨ての大きなガラス容器や密閉性を必要とするプラスチックパーツなどを一切使わずに保管が可能となっています。固形化されたセラムバーは、繰り返し使える小さなスチール製の容器に入れて保管します。美容液ではありえなかった「詰め替え」を可能にし、土に還る紙容器に入れて販売しています。

《使用方法》

洗顔後、セラムバーを直接顔に当てながら馴染ませるか、手に馴染ませた後、顔に塗っていきます。体温で温めることによって、バーが柔らかくなり塗りやすくなります。天然のイランイランの香りが爽やかでリフレッシュできます。朝晩の2回、洗顔後に使用して約2ヶ月継続して使えます。（個人差があります）ご使用後は専用ケース、または密封性のある容器で保管してください。日のあたるところや高温・多湿の場所を避けて保管してください。

内容量：10.5g

どんな方に支持されているのか

ナチュラル志向で美容にアンテナが高い方、敏感肌でお悩みの方、新しいコンセプトの商品がお好きな方などに好評です。20代から40代の女性を中心に支持されています。自社ECサイトのほか、エシカルコンビニなどのECサイト、阪急などの百貨店等でお取り扱いいただいています。