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東洋人のデリケートな髪質を考えた、日本初「コスモスオーガニック認証」取得のヘアケアライン

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オリエンステラ

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東洋人のデリケートな髪質を考えた、日本初「コスモスオーガニック認証」取得のヘアケアライン

人と環境に配慮したエシカルビューティーをコンセプトとしたヘアケアブランド。

東洋人の髪に合わせたオーガニック成分を厳選し、安全な品質でよりナチュラルな植物成分を配合した処方で髪と頭皮の健康を守るプロダクトを展開。

2021年ソーシャルプロダクツアワードにて、オリエンステラgemmaシリーズがソーシャルプロダクツ賞を受賞。

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なぜやっているのか

なにをやっているのか

製品へのこだわり

どんな方に支持されているのか

なぜやっているのか

日本人の髪質に合った本物のオーガニックヘアケア製品を作りたい

現在人気のあるノンシリコンやオーガニックと呼ばれるシャンプーはその多くが「洗ってきしむ」「仕上がり感がイマイチ」などと聞きます。これは多くのオーガニックシャンプーが海外製品であり、そもそもが日本人の髪質に合わせた処方ではないことがあります。そこで私は、美容師としての知識と商品開発の経験を活かして、日本人の皆様に合った本物志向の商品を開発することにしました。

オリエンステラを立ち上げたとき、オーガニックヘアケアは日本製が少なく海外製のものがほとんどでした。ヘアケア商品は、造られた国に住んでいる方の髪質に合わせて造られていることが多く、また「水」が軟水か硬水かによっても泡立ちや洗い上がりが変わってきます。

ヘアケア製品はその土地の人や環境を元に処方される事が多くあります。髪質は人種によっても違いがあり、例えば日本人の髪質と欧米人の髪質は全く異なります。ですので、海外製のものを日本人が日本で使用すると「キシミ感が強い」「泡立たない」などのマイナスイメージの感想を持たれます。そこで、オリエンステラは「日本人の美容師が、東洋人向けに造る」ヘアケアブランドとして立ち上げられました。

まだまだオーガニックに関して日本は遅れていて、オーガニックオイルを1滴使用しただけで「オーガニックシャンプー」と表記されていることもありますが、妥協のない、本物のオーガニックヘアケア製品を作り、自信を持ってお客様にお届けしようと考えました。

なにをやっているのか

デリケートな日本人の髪のことを考えて、日本の美容師が東洋人向けに開発

日本人の毛髪は欧米人に比べ0.03mmほど太く、毛髪の中心部「メデュラ」が太く存在するため、芯のある硬い髪を造りだします。それとは別に欧米人の髪はメデュラが存在しないため、芯のない滑らかで柔らかな髪になります。また、日本人のキューティクルは5層ほどですが、欧米人のキューティクルは10層(約2倍)の厚みがあり傷づらくケミカル処理に強いという特徴があります。日本人の毛髪は硬く丈夫そうにみえますが、キューティクル層が薄いため、外的処理に弱くデリケートで非常に傷みやすい髪質であるという特徴があります。そのため、損失し失われる毛髪栄養成分を常に与え補わなければならないのです。オリエンステラはこの点に着目し、より日本人に合ったケア成分を厳選して配合。日々の「洗う」というシンプルなプロセスによってまとまる髪をつくり、サロン帰りのような仕上がりを再現するヘアケアプロダクトを実現しました。

また、オリエンステラのシャンプーは、フランスの「エコサート」より「コスモスオーガニック認証」を日本で初めて取得しました。オリエンステラには認証を取得している「オーガニックライン」と、認証を取得していない「ボタニカルライン」があります。「ボタニカルライン」も認証成分を使用し、独自の基準で人体や環境に害のない処方で造られていますが、オーガニックとは表記していません。毎日使うものだからこそ安全性にこだわり、プロの目線で妥協しない使用感と効果の高い植物成分を豊富に配合し、ハイクオリティーな仕上がりを実現しました。オリエンステラは手に取る方が分かりやすく、安心して購入・使用できるように心がけています。

エコサートコスモスオーガニック認証を取得/ソーシャルプロダクツ賞を受賞

製品へのこだわり

【ジェンマシリーズ】

日本で初めて「エコサートコスモスオーガニック認証」を取得したジェンマシャンプー。オーガニックライン＜ジェンマ＞は、厳しい基準の認証を取得した正真正銘のオーガニックヘアケアです。

容器はバイオマスプラスチックを使用し、プラスチックゴミ削減のためシュリンクをなくし、ラベルは両面印刷に。見た目にもこだわりを持っています。「ジェモセラピー」に基づいて処方され、きめ細かい泡で頭皮と髪を包み込み、髪だけでなく頭皮環境も整えます。コンディショナーは天然のシリコンと言われるブロッコリー種子油の力で驚きのツヤを与えます。

【ナチュラルスタイリンググルー】

ワックスでもない、ジェルでもない、クリームでもない、新しいテクスチャーのスタイリング剤。天然由来成分100％で造られているため、髪だけでなくリップクリームなどにもお使い頂けます。温度に左右されることがなく、常に一定のテクスチャーを保ちます。薄く手に延ばし、毛先を中心に揉みこむことで適度な束感とツヤを出し、スタイリングが苦手な方でも簡単にお使い頂けます。サロンでは撮影時のスタイリングなどに美容師の方にご愛用頂いております。

【スカルプクリーンブラシ】

シャンプーを泡立てた状態でブラッシング。毎日のケアに取り入れて頂きたい、シャンプー用スカルプブラシ。硬すぎない毛が二段の高さに並び、長い毛が髪をかき分け、短い毛が頭皮の毛穴の汚れをしっかり掻き出します。汚れをしっかり落とすことで、根元からしっかりと毛が立ち上がり、ボリュームアップ。汚れや抜けかけている毛がしっかり取れることで頭皮環境が整い、これから生えてくる毛にしっかりと栄養が行き渡ります。

樹脂でできているので、お風呂場に置いたままでも◎

いつものシャンプーに＋30秒のケアでサロンでシャンプーされたような爽快感を味わえます。

どんな方に支持されているのか

ターゲットや実際ご購入頂いてる方々の年齢層は30代～70代まで幅広い層の方にご愛用いただいております。

オリエンステラは「ダメージを治す」というよりも、「これから生えてくる髪を、健康で美しい髪に育てる」ということを考えており、長期間使用して頂くことで、頭皮環境が整えられ、薄毛や抜け毛、細毛に悩む年齢になっても、根元からしっかりと立ち上がるハリとツヤのある髪を保つことができます。そのため髪のエイジングや抜け毛対策などが気になる方々にも興味を持っていただき継続して使用して頂いております。オーガニックヘアケアの入口として「ボタニカルライン」を使用される方も多いです。

卸先はオーガニックやエシカルに興味を持たれていたり、取り組んでいらっしゃる、「こだわり」を持たれたサロン様やショップ様がメインになっています。

現在は全国のヘアサロンや自社ECサイト、Amazon、楽天での取り扱いの他、そごうや伊勢丹等のデパートでのPOPUPでの出店実績が多数あります。

ユーザーからは以下のような感想をいただいています。

・オーガニックシャンプーなのに泡立ちが良い（ジェンマシャンプー）

・取りやすい粘度と非常に伸びが良く髪の毛にも馴染みやすい。量によってはナチュラルな仕上がりからタイトなウェットスタイルと幅広く使用できる。（ナチュラルスタイリンググルー）

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